广审表是什么？用途与填写指南？

广审表，全称为“广告审查表”，是指根据国家相关法律法规规定，广告主、广告经营者或广告发布者在发布广告前，需要向市场监督管理部门或其他相关行政主管部门提交的，用于证明广告内容真实、合法、合规的申报材料，它是广告监管体系中的重要前置环节，旨在从源头上杜绝虚假违法广告，保护消费者合法权益,维护公平竞争的市场秩序。

在我国，广告活动受到《中华人民共和国广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等多部法律的严格约束。《广告法》明确规定，对于某些特定类型的广告（如药品、医疗器械、保健食品、医疗广告、房地产广告、农药、兽药等），在发布前必须经过行政主管部门的审查，未经审查不得发布，广审表正是这一审查制度的核心载体，其核心目的是确保广告内容不含有虚假或引人误解的信息，不损害社会公共利益和公序良俗，不欺骗、误导消费者。

广审表的填写和提交主体通常是广告主，即为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织，但在实际操作中，广告经营者（如广告公司）或广告发布者（如电视台、网站、报纸等）也可能协助或督促广告主完成审查流程，广审表的内容通常包括广告主的基本信息（如名称、地址、联系方式）、广告内容的具体描述（文字、图片、视频脚本等）、所推销的商品或服务的详细情况、广告中涉及的专业术语或数据来源证明,以及是否涉及需要特殊审批的内容等。

不同类型的广告，其广审表的审查部门和具体要求可能存在差异，医疗广告需要由卫生健康行政部门进行审查，药品广告需要由药品监督管理部门进行审查，而普通商品广告则可能由市场监督管理部门直接进行形式审查或备案，审查部门主要对广告的真实性、合法性、科学性进行审核，重点核查广告中是否存在夸大产品功效、虚假承诺、使用绝对化用语、未经许可使用他人名义或形象、涉及敏感内容（如低俗、迷信、民族歧视）等问题，如果广告内容符合法律法规规定，审查部门会出具《广告审查表》或《广告审查批准文件》，广告主凭此文件方可发布广告；如果内容存在违法违规问题，审查部门将不予批准，并告知理由,广告主需根据意见修改后重新提交审查。

广审表制度的实施，对规范广告市场行为具有重要意义，它通过前置审查，有效过滤了大量违法广告，降低了广告发布后的监管成本和社会危害；它促使广告主和广告经营者增强法律意识，自觉遵守广告法律法规，从“被动监管”转向“自律合规”，广审表也为消费者提供了监督依据，当消费者遇到疑似违法广告时，可以通过审查编号或批准文件核实广告的合法性,增强维权能力。

需要注意的是，广审表并非所有广告的“通行证”，对于一般性的商业广告，如日常消费品、服装、食品（除保健食品外）等，如果内容不涉及法律法规禁止性规定，通常只需进行备案或遵循广告发布前的自查义务，无需提交广审表，随着互联网广告的快速发展，广审表的适用范围和审查方式也在不断调整，以适应线上广告传播快、范围广、形式多样的特点，对于搜索引擎广告、社交媒体广告等，平台方也被要求履行一定的审核责任,确保广告内容符合审查要求。

广审表是我国广告监管体系的重要工具，它通过规范广告发布前的审查流程，保障了广告信息的真实合法，维护了市场秩序和消费者权益，广告主、广告经营者和广告发布者都应充分认识其重要性，严格依法履行广告审查义务，共同营造健康、诚信的广告环境。

相关问答FAQs

1. 问：所有广告都需要提交广审表吗？
   答：并非所有广告都需要提交广审表，根据《广告法》规定，仅药品、医疗器械、保健食品、医疗广告、农药、兽药等法律、行政法规规定需要审查的广告，在发布前必须提交广审表并经审查批准，对于其他普通商业广告，如日常消费品、服装等，如果内容不涉及违法违规情形，通常无需提交广审表，但需确保广告内容真实合法，符合广告法的一般规定。

   

2. 问：广审表的有效期是多久？过期后怎么办？
   答：广审表的有效期一般为6个月，自审查批准之日起计算，如果广告在有效期结束后仍需发布，广告主应当在有效期届满前30日内向原审查机关重新申请审查，如果广告内容发生变更（如产品功能、宣传语等修改），也需要重新提交广审表，经审查批准后方可发布,否则可能被视为违法广告。