市场营销专升本考哪些核心科目？

市场营销专升本考试通常由公共课和专业课两部分组成，具体考试科目和内容因省份、院校及报考专业的不同而存在一定差异，但整体框架和核心考点具有共通性，以下从公共课、专业课、考试形式及备考建议等方面展开详细说明,帮助考生全面了解考试内容。

公共课考试内容

公共课是专升本考试的必考科目，主要考察学生的基础文化素养和综合能力，通常包括英语、计算机基础和大学语文（或高等数学）,具体科目组合依据各省教育考试院的规定而定。

英语

英语是绝大多数省份专升本考试的必考科目，分值占比通常为30%-40%，考试内容以《高职高专教育英语课程教学基本要求》为基础，重点考察词汇与语法、阅读理解、翻译和写作四个部分，词汇要求掌握约3500个常用单词及固定搭配，语法涵盖时态、语态、非谓语动词、从句等核心知识点；阅读理解题材涉及社会、文化、科技等领域，题型包括细节题、推理题、主旨题等；翻译部分包括英译汉（单句或段落）和汉译英（句子翻译），注重语言表达的准确性和流畅性；写作要求根据提纲、图表或情景完成100词左右的短文，文体包括议论文、应用文（如书信、通知）等。

计算机基础

计算机基础旨在考察学生的信息技术应用能力，考试内容主要包括计算机基础知识、操作系统、办公软件、计算机网络及多媒体技术等，计算机基础知识涉及计算机发展史、二进制转换、数据编码等；操作系统以Windows为主，考察文件管理、系统设置等基本操作；办公软件侧重Word文字处理、Excel数据统计与分析、PowerPoint演示文稿制作；计算机网络部分需掌握IP地址、域名系统、网络安全（如病毒防护、防火墙）及互联网应用（如浏览器、搜索引擎）；多媒体技术则涉及图像、音频、视频的基本格式及处理工具，考试形式多为客观题（单选、多选、判断）,部分省份包含简单操作题。

大学语文/高等数学

大学语文和高等数学根据专业类别选择性考察，市场营销专业通常归为“经管类”或“文史类”，多数省份要求考大学语文，少数理工科背景较强的院校可能涉及高等数学，大学语文重点考察语言文字运用、文学常识、古诗文阅读与现代文阅读，语言文字运用包括字音、字形、词语辨析、病句修改等；文学常识涵盖中国古代、现当代及外国重要作家作品及文学流派；古诗文阅读以文言文（实词、虚词、特殊句式）和古诗（意象、手法、情感）为主；现代文阅读侧重议论文、记叙文的结构分析、主旨概括及写作特色，高等数学则主要考察函数、极限、导数与微分、积分等基础微积分内容，以及线性代数初步（如行列式、矩阵），题型以计算题、证明题为主,注重逻辑推理和应用能力。

专业课考试内容

专业课是考察市场营销专业核心知识的关键部分，由各省教育考试院或招生院校自主命题，内容通常围绕市场营销学原理、消费者行为学、市场调研与预测等核心课程展开。

市场营销学原理

作为专业课的核心，市场营销学原理的考点包括市场营销基本概念（如市场、需求、价值）、营销观念（生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念）、营销环境分析（宏观环境：PEST；微观环境：供应商、竞争者、消费者）、STP战略（市场细分、目标市场选择、市场定位）、4P营销组合策略（产品策略：产品生命周期、品牌管理；价格策略：定价方法、定价策略；渠道策略：渠道结构、渠道设计；促销策略：广告、公关、销售促进、人员推销）以及营销计划与控制等，考试题型包括名词解释、简答题、论述题和案例分析题,注重对理论的理解与应用。

消费者行为学

消费者行为学主要研究消费者购买决策过程的影响因素及行为规律，考点包括消费者行为学的基本概念、消费者感知与学习（感觉、知觉、记忆、学习理论）、消费者动机与个性（需要层次理论、个性特质理论）、消费者态度形成与改变（态度的三元理论、说服模型）、群体与社会对消费者行为的影响（参照群体、社会阶层、家庭）以及消费者购买决策过程（问题认知、信息搜索、方案评估、购买决策、购后行为），考试常结合案例分析,要求考生分析具体消费行为背后的心理因素及营销启示。

市场调研与预测

市场调研与预测是营销决策的基础，考察内容包括市场调研的程序（定义问题、设计调研方案、收集数据、分析数据、提出报告）、调研方法（文案调研法、实地调研法：观察法、实验法、问卷法）、问卷设计原则与技巧、数据处理基础（数据整理、描述性统计）以及预测方法（定性预测：专家意见法、德尔菲法；定量预测：时间序列分析、回归分析），考试可能涉及问卷设计题或简单的数据分析题,强调调研方法的实操性。

其他相关课程

部分院校还会考察广告学、销售管理、品牌管理、国际市场营销等课程，例如广告学的广告创意、媒体策略，销售管理的销售团队建设、客户关系管理（CRM），品牌管理的品牌定位与品牌资产，国际市场营销的跨文化营销、国际进入模式等,考生需根据报考院校的招生简章和参考书目针对性复习。

考试形式与分值分布

专升本考试一般采用闭卷、笔试形式，总分多为300分（公共课150分+专业课150分）或400分（公共课200分+专业课200分），具体分值以各省规定为准，公共课考试时间为90-120分钟，专业课为120-150分钟，题型包括客观题（单选、多选、判断）和主观题（简答、论述、案例分析），主观题分占比通常为40%-60%,重点考察分析能力和知识综合运用能力。

备考建议

1. 明确考试大纲：第一时间查阅所在省份教育考试院或招生院校发布的专升本考试大纲，明确考试科目、范围、题型及分值，避免盲目复习。
2. 夯实基础：公共课注重基础知识的积累，如英语词汇需每日背诵，计算机基础多上机操作，大学语文加强古诗文阅读与写作训练；专业课需构建知识框架，理解核心概念（如4P、STP）的逻辑关系。
3. 真题训练：通过历年真题熟悉考试难度、题型分布和高频考点，总结答题规律，尤其是主观题的解题思路（如案例分析需结合理论、联系实际）。
4. 关注热点：专业课复习可结合行业动态（如数字化营销、社交媒体营销），将理论与当前营销实践结合，提升答题的深度和广度。
5. 合理规划：制定阶段性复习计划，基础阶段全面梳理知识点，强化阶段重点突破难点，冲刺阶段模拟考试、查漏补缺。

相关问答FAQs

问题1：市场营销专升本考试中，专业课是否必须考数学？
解答：不一定，市场营销专升本的专业课是否考数学取决于报考省份和院校的要求，多数省份将市场营销归为“经管类”或“文史类”，公共课通常考大学语文，专业课不涉及数学；但少数院校若专业方向偏向数据分析或定量研究，可能会在专业课中增加高等数学或统计学内容,考生需以当地教育考试院或招生院校的官方通知为准。

问题2：没有市场营销专业基础，专升本备考应该从哪里入手？
解答：对于零基础考生，备考可分三步：第一步，通读参考教材（如《市场营销学通》《消费者行为学》等），建立对专业知识的整体认知，重点理解核心概念（如需求、市场细分、品牌定位）；第二步，结合考试大纲梳理知识点框架，用思维导图归纳各章节逻辑（如4P策略的子分类及案例）；第三步，通过做题巩固知识，从客观题入手掌握基础考点，再逐步攻克主观题，同时关注行业案例（如经典营销事件分析），提升理论联系实际的能力，建议报名专升本辅导班或加入学习小组,借助老师指导和同伴互助提高效率。