益达究竟是什么？

益达是中国市场上广为人知的无糖口香糖品牌，隶属于全球知名的食品公司玛氏公司（Mars, Incorporated），自1996年进入中国市场以来，益达凭借其“关爱牙齿，更关心你”的品牌理念、创新的产品设计和深入人心的营销策略，迅速成为中国口腔护理领域的领导品牌之一，尤其深受年轻消费者的喜爱，以下将从品牌起源、产品特点、市场影响、文化内涵及社会责任等多个维度，全面解读“益达是什么”。

品牌起源与发展历程

益达的故事始于20世纪70年代的美国，当时玛氏公司为了满足消费者对口腔健康的需求，推出了第一款含木糖醇的无糖口香糖，木糖醇作为一种天然甜味剂，不仅能提供甜味，还能抑制口腔细菌滋生，减少蛀牙风险，这一创新理念为益达奠定了“健康护齿”的核心定位，1996年，益正式进入中国市场，成为最早将“无糖护齿”概念引入中国的口香糖品牌之一。

初入中国时，益达以“两粒一起嚼”的独特食用方式打破传统口香糖的单颗咀嚼习惯，通过科学验证——两粒益达能更好地发挥木糖醇的护齿效果，既强化了产品功能性，又增加了趣味性，迅速吸引消费者关注，此后，益达不断丰富产品线，从最初的薄荷味扩展到多种水果味、茶味等口味，并推出条状、瓶装、便携装等多种形态，满足不同场景下的需求，益达已发展成为中国口香糖市场的标志性品牌，市场份额长期位居前列，其品牌名称“益达”在中文语境中几乎成为“无糖口香糖”的代名词。

产品特点与创新优势

益达的核心竞争力在于其对“健康”与“口感”的平衡。功能性是益达的立身之本，所有益达产品均采用木糖醇作为主要甜味剂，相比传统蔗糖，木糖醇不会被口腔细菌代谢产生酸性物质，从而降低蛀牙风险，真正实现“关爱牙齿”的承诺，益达还添加了多种活性成分，如氟化物、钙质等，进一步强化防蛀、固齿效果，部分产品还针对敏感牙齿设计，提供温和护理。

口感创新让益达始终保持市场活力，益达注重研发投入，通过不断优化香精配方和咀嚼体验，推出如“薄荷味”“柠檬味”“草莓味”“白茶味”等经典口味，满足不同人群的味蕾偏好，其“薄荷味”口香糖以清爽不刺激的口感成为提神醒脑的首选，而“水果味”系列则更受年轻女性和儿童的青睐，益达还推出了“长效留香”技术，让清新口感持续更长时间，解决消费者“口气清新短暂”的痛点。

产品形态多样化是益达贴近消费者的重要策略，从早期的小盒装到后来的瓶装、条状装，再到便携的“随身装”，益达始终关注使用场景的适配性，瓶装益达适合办公室、家庭等固定场所，而便携装则方便随身携带，随时保持口气清新，这种“场景化设计”让益达成为消费者日常生活中不可或缺的“口腔小助手”。

市场影响与品牌营销

益达的成功离不开其精准的市场定位和深入人心的营销策略，作为面向年轻消费群体的品牌，益达早期便通过电视广告、校园活动等方式，与年轻人建立情感连接。“要两粒一起嚼”的广告语和“益达，关爱牙齿，更关心你”的品牌主张，不仅传递了产品功能，更传递出一种温暖、贴心的生活态度，让消费者在购买口香糖的同时，感受到品牌的情感价值。

进入互联网时代，益达积极拥抱新媒体，通过社交媒体、短视频平台、跨界合作等方式与年轻消费者互动，益达曾与热门影视剧、游戏IP联名推出限定包装，吸引粉丝群体关注；在抖音、小红书等平台发起#益达时刻#话题挑战，鼓励用户分享“清新时刻”，形成UGC传播热潮，益达还注重“场景化营销”，将产品与工作、学习、社交等场景结合，开会前嚼两粒益达，口气自信更专业”“约会前嚼两粒益达，清新形象更加分”，让品牌融入消费者的日常生活场景。

凭借持续的营销创新和产品升级，益达不仅巩固了其“无糖口香糖领导品牌”的地位，更成功塑造了“年轻、时尚、健康”的品牌形象,成为一代人的青春记忆。

文化内涵与社会责任

益达早已超越“口香糖”的单一属性，成为一种文化符号。“益达”不仅代表产品本身，更与“关爱”“分享”“仪式感”等情感概念相关联。“两粒一起嚼”的习惯被赋予“成双成对”“好事成双”的美好寓意，成为年轻人之间的一种互动仪式；而“益达，关心你”的品牌理念，则延伸到对消费者健康的全方位关注，体现品牌的人文关怀。

在社会责任方面，益达始终践行“可持续发展”理念，其产品包装采用可回收材料，减少塑料污染；通过“护齿小课堂”等活动，向公众普及口腔健康知识，尤其是针对儿童群体，推广正确的护齿习惯；在疫情期间，益达还向一线医护人员捐赠产品，传递品牌的社会温度，这些举措不仅提升了品牌美誉度，也让益达成为“有责任、有温度”的企业公民。

相关问答FAQs

Q1：益达为什么强调“两粒一起嚼”？有什么科学依据吗？
A：益达提倡“两粒一起嚼”主要基于木糖醇的护齿原理，研究表明，单颗咀嚼时，木糖醇在口腔中的分布和浓度有限，而两粒一起嚼能通过更大的咀嚼面积，让木糖醇更充分地覆盖牙齿表面，更有效地抑制口腔细菌滋生，从而提升防蛀效果，两粒一起嚼还能增强咀嚼乐趣，让清新感更持久，这一设计既科学又兼顾了用户体验。

Q2：无糖口香糖真的能防蛀吗？适合哪些人群？
A：是的，无糖口香糖（尤其是含木糖醇的益达）确实具有防蛀作用，木糖醇不会被口腔中的变形链球菌代谢产酸，从而减少牙釉质的腐蚀，同时咀嚼口香糖能刺激唾液分泌，帮助中和口腔酸性物质，清洁食物残渣，益达适合几乎所有人群，包括儿童（需在家长指导下使用）、上班族、学生、吸烟者等，尤其适合需要长时间保持口气清新或担心蛀牙风险的人群，但需注意，口香糖不能替代刷牙和牙线,日常口腔清洁仍需以正确刷牙为主。