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家纺哪些品牌

招聘公告方哥 2025-12-07 22:22 0 8

家纺行业的品牌众多，涵盖了从大众消费到高端定制、从传统线下到线上电商的各类市场主体，以下从不同维度（市场定位、渠道特点、产品特色等）详细梳理当前家纺行业的主要品牌及其最新招聘动态,帮助求职者全面了解行业格局与就业机会。

大众消费级品牌：市场占有率高，渠道下沉广泛

大众消费级品牌凭借高性价比、完善的线下网络和线上布局，占据了家纺市场的主要份额，这类品牌通常需求量大、岗位类型丰富，是求职者的重点目标。

罗莱家纺（LUOLAI）

作为国内家纺行业的龙头企业，罗莱家纺成立于1992年，产品覆盖床品套件、被芯、枕芯、家居饰品等，线下门店超3000家，线上渠道在天猫、京东等平台常年位居销量前列，2025年以来，罗莱加速布局“大家居”战略，推出智能家居床品、功能性面料（如抗菌、温控）等新品线，招聘需求集中在以下领域：

产品研发：面料工程师（要求熟悉新型纤维材料，如莫代尔、天丝的复合工艺）、家居用品设计师（需兼具审美与实用性，擅长IP联名款设计，例如与迪士尼、故宫文创的合作款）；
电商运营：直播运营（有抖音、快手平台经验者优先，需策划场景化内容，如“卧室改造计划”）、私域流量管理（负责企业微信用户运营，提升复购率）；
供应链管理：数字化采购专员（熟悉SAP系统，能通过大数据分析优化库存周转）、海外仓运营（针对跨境电商业务，需了解欧美家纺法规标准）。

富安娜（FUANNA）

富安娜成立于1994年，以“艺术家纺”为定位，主打高端刺绣、提花等工艺，线下门店超2000家，产品出口全球多个国家，2025年招聘亮点在于“智能制造”升级，其广东智能化生产基地引入了AI缝纫机器人、自动吊挂系统，因此急需：

智能制造工程师：负责生产设备的数字化调试（如德国STOLL电脑横机的编程维护）、生产流程优化（减少人工干预，提升刺绣精度）；
设计岗：绣花设计师（需掌握传统苏绣、蜀绣与现代技术的结合，能独立完成复杂图案的打版）、色彩搭配师（根据国际流行趋势（如2025年流行的“大地色系”“低饱和莫兰迪”）开发产品色卡）；
市场推广：新媒体内容策划（针对小红书、B站平台，输出“家纺美学”类短视频，如“如何用床品搭配不同装修风格”）。

梦洁家纺（MINGLE）

梦洁以“爱的传颂”为品牌理念，注重情感化设计，近年来通过“高端定制+场景化营销”打开市场，例如推出“婚庆系列”“儿童IP系列”（与奥特曼、小黄人联名），2025年梦洁启动“千城万店”计划，招聘需求偏向：

门店管理：区域经理（要求有3年以上家纺连锁管理经验，能统筹辖区内10+门店的业绩，推动“体验式销售”，如设置卧室场景样板间）；
定制服务：全屋定制顾问（需熟练使用CAD软件，根据客户户型图设计床品搭配方案，熟悉面料特性（如高支棉、真丝的保养方法））；
电商客服：高端客服专员（针对定制订单，提供一对一跟踪服务，解决面料缩水、色差等售后问题，要求具备较强的沟通与应急处理能力）。

中高端设计师品牌：聚焦细分市场，强调原创设计

随着消费升级，一批主打原创设计、高品质面料的中高端品牌崛起，这类品牌通常客单价较高、用户粘性强，招聘时更看重候选人的审美能力与行业资源。

水星家纺（SHUIXING）

水星家纺定位“健康睡眠专家”，产品聚焦功能性床品，如“抗菌防螨系列”“远红外磁疗被”，线下门店超1500家，线上渠道注重与头部主播合作（如李佳琦直播间），2025年招聘重点在“健康科技”研发：

研发工程师： textile technologist（研究新型功能整理技术，如银离子抗菌、石墨烯发热面料的量产工艺，需具备纺织工程背景，熟悉国际检测标准（如OEKO-TEX®））；
睡眠顾问：睡眠健康管理师（结合产品特性为客户提供睡眠解决方案，例如针对失眠人群推荐合适的枕芯高度与材质，需持有相关健康资质证书）；
数据分析师：用户行为分析师（通过电商平台数据（如加购率、评价关键词）优化产品功能，例如发现“易清洗”是用户痛点，则加强产品的可机洗工艺宣传）。

孚日家纺（FURI）

孚日家纺是家纺出口龙头企业，产品远销欧美、日本市场，同时拥有国内高端品牌“洁玉”“孚日”，其优势在于纱线自主生产（从棉花到面料的全产业链），2025年招聘侧重：

外贸业务：海外销售代表（负责欧美市场开发，要求熟悉家纺产品认证（如欧盟REACH、美国CPSIA），能独立完成展会对接（如法兰克福国际家用纺织品展）；
品质管理：QC工程师（全流程把控产品质量，从面料验厂（检查织造密度、色牢度）到成品抽检（如缝线牢固度、填充物均匀度），需精通AQL标准）；
可持续发展：环保面料开发专员（研究可回收涤纶、有机棉等环保材料的应用，响应欧盟“绿色新政”，推动产品碳足迹认证）。

堡尼尼（BAONINI）

堡尼尼是设计师品牌代表，主打“轻奢北欧风”，产品以简约线条、天然材质（亚麻、羊毛）为特色，主要渠道为线上精品店（如网易严选、一条APP）及线下买手店，2025年招聘需求集中在：

设计助理：协助主设计师完成面料选样、图案设计（如北欧几何纹样、植物印花），要求熟练使用Adobe系列软件，有面料市场调研能力；
买手助理：跟踪国内外展会（如巴黎家居装饰博览会、米兰设计周），挖掘新兴设计师资源，根据国内消费者偏好（如“侘寂风”“奶油风”）挑选产品；
社群运营：建立高净值用户社群（如“堡尼尼生活家”），分享家居搭配知识，组织线下沙龙（如亚麻床品保养 workshop），提升用户粘性。

互联网原生品牌：线上渠道强势，营销玩法新颖

依托电商平台成长起来的互联网原生品牌，以快速响应市场、营销创新为特点，这类品牌组织架构灵活，对数字化运营、内容营销人才需求旺盛。

棉先生（COTONMAN）

棉先生是天猫平台的家纺销量TOP品牌，主打“年轻时尚”定位，产品价格亲民（百元级），擅长通过短视频、直播引流，2025年GMV突破10亿元，招聘需求偏向“流量运营”：

直播运营：负责抖音、快手直播间的整体策划（选品、脚本撰写、主播对接），要求有成功案例（如单场直播销售额破500万元），熟悉“秒杀”“拼团”等促销玩法；
视觉设计：短视频剪辑师（制作“开箱测评”“床品搭配教程”类视频，风格偏向快节奏、强视觉冲击，掌握剪映、PR等工具）；
供应链响应：柔性生产跟单（根据线上销量数据快速调整生产计划，例如爆款产品需在7天内完成补货，要求具备小单快反能力）。

韵家纺（YUN JIAFANG）

韵家纺以“全棉时代”为标签，专注100%纯棉床品，强调“无荧光剂、无甲醛”的安全标准，通过小红书、抖音的“素人种草”模式积累口碑，2025年招聘重点在“内容电商”：

KOL/KOC运营：对接家居类博主（如“设计师阿爽”“家居薯”），合作发布“纯棉床品测评”内容，要求有达人资源库，能追踪内容转化数据（如通过专属链接查看销量）；
私域裂变：设计“邀请好友得优惠券”“晒单返现”等活动，通过微信社群实现用户增长，目标是将公域流量（如抖音粉丝）转化为私域用户（企业微信好友）；
产品专员：根据用户评论优化产品，例如发现“纯棉床品易起球”是高频差评，则升级面料工艺（采用精梳棉、丝光处理），并制作“如何挑选高品质纯棉”科普内容。

ZUCZINI（茱蒂丝）

ZUCZINI是进口家纺品牌代理商，主打意大利、土耳其的高端床品（如意大利Frette、土耳其YAKAMOZ），通过跨境电商（天猫国际、京东全球购）销售，2025年招聘需求集中在：

跨境运营：熟悉保税仓发货流程，了解跨境电商税收政策，能优化产品详情页（突出进口面料的工艺特点，如意大利刺绣、土耳其长绒棉）；
多语言客服：提供英语、小语种（如意大利语、土耳其语）客服服务，解决海外用户的物流查询、售后退换问题，要求具备跨文化沟通能力；
市场分析：跟踪国际家纺品牌动态（如米兰展新品发布），分析国内消费者对进口产品的偏好（如“意式极简风”“土耳其几何纹”），为选品提供数据支持。

细分领域品牌：聚焦特定人群或场景，差异化竞争

除了综合类品牌，家纺行业还有一批深耕细分领域的品牌，如儿童家纺、婚庆家纺、户外家纺等，这类品牌通过精准定位锁定目标客群，招聘时更看重候选人的行业经验与专业知识。

孩子王（Kidswant）儿童家纺

孩子王是国内母婴龙头品牌，其儿童家纺线主打“A类婴幼儿标准”，产品涵盖婴儿床品、儿童被芯、家居服等，注重安全性与趣味性（如卡通IP图案、安抚玩具设计），2025年招聘需求：

儿童产品设计师：熟悉婴幼儿生理特点（如皮肤敏感、易出汗），设计无荧光剂、可啃咬的安全床品，合作IP（如小猪佩奇、奥特曼）；
育婴顾问：结合儿童成长阶段（如0-1岁、3-6岁）推荐床品，例如新生儿推荐“纯棉纱布包被”（透气吸汗），大童推荐“功能性被芯”（如空调被、羽绒被）；
活动策划：组织“亲子家纺DIY”线下活动（如让小朋友手绘床单），提升品牌与家庭的互动，要求有儿童活动组织经验。

喜坊家纺（XIFANG）婚庆家纺

喜坊专注于婚庆床品，产品以“龙凤呈祥”“百年好合”等传统图案为主，材质多用真丝、缎面，定位“高端婚嫁市场”，渠道包括线下婚庆店、线上定制平台，2025年招聘需求：

婚庆定制顾问：了解传统婚俗（如各地婚被颜色偏好），为客户提供个性化定制方案（如绣新人姓名、婚期），需具备较强的沟通与审美能力；
非遗工艺师：掌握苏绣、盘金绣等传统工艺，能手工制作婚被上的复杂图案，要求有相关非遗传承经验或培训经历；
渠道拓展：与婚庆公司、影楼合作，推出“婚庆床品+摄影套餐”联合产品，要求有婚庆行业资源。

Naturehike（挪客）户外家纺

挪客是户外用品品牌，其户外家纺线包括露营睡袋、速干毛巾、防潮垫等产品，主打轻量化、功能性（如防水、保暖），目标用户为露营爱好者、徒步人群，2025年招聘需求：

户外产品测试员：参与户外活动（如露营、徒步），测试产品性能（如睡袋的保暖温度、毛巾的速干时间），要求有丰富的户外经验；
社群运营：建立“挪客户外俱乐部”，组织露营体验活动，分享户外家纺使用技巧（如“如何根据气温选择睡袋温标”），提升用户活跃度；
电商详情页优化：针对户外人群痛点（如“露营时睡袋不保暖”“毛巾难晾干”），制作场景化文案与视频（如-10℃露营实测），突出产品功能性。

新兴国潮品牌：结合传统文化，主打文化自信

近年来，“国潮”风在家纺行业兴起，一批品牌将传统元素（如水墨、书法、民族纹样）与现代设计结合，吸引年轻消费者，这类品牌通常规模较小但增长迅速，招聘时看重候选人的文化理解与创新思维。

素然（ZUCZINI）国潮线

素然是服装品牌，其国潮家纺线“素然·家居”以“新中式”为风格，产品采用棉麻、真丝等天然面料，图案融入山水、花鸟等传统元素，主要用户为25-35岁的都市女性，2025年招聘需求：

国潮设计师：研究传统纹样（如敦煌藻井、宋代花鸟），将其简化、重构为现代家居图案，要求有深厚的文化功底，能平衡传统与时尚；营销**：在小红书、B站发布“新中式卧室搭配”教程，结合“国风汉服”“茶道”等文化场景，突出产品的“生活美学”属性；
跨界合作：与茶器、香薰等品牌联合推出“国风礼盒”，床品+茶具”组合，要求有跨界资源整合能力。

一默（YIMO）

一默是新兴国潮家纺品牌，主打“禅意生活”，产品以低饱和色彩（如灰白、米色）、极简设计为特色，强调“慢生活”理念，渠道为线上小程序、线下集合店（如言几又、方所），2025年招聘需求：

禅意空间设计师：设计线下门店陈列（如打造“禅意卧室”场景，搭配香薰、绿植），提升消费者的沉浸式体验；
编辑：撰写“禅意生活”类文章（如“如何通过床品搭配营造宁静的睡眠环境”），发布在品牌公众号、小红书，吸引文艺青年群体；
用户研究员：通过深度访谈了解国潮消费者的文化需求（如“为什么喜欢传统纹样”），为产品开发提供方向。

家纺行业最新招聘趋势总结

数字化能力成标配：无论是传统品牌还是互联网品牌，都急需掌握数据分析、直播运营、私域流量管理的复合型人才，产品研发+AI”“设计+短视频剪辑”的跨界人才更受青睐。
功能性产品研发受重视：随着消费者对健康、环保的关注，抗菌防螨、温控、智能加热等功能性家纺成为研发重点，具备材料学、纺织工程背景的研发工程师供不应求。
场景化营销能力凸显：品牌从“卖产品”转向“卖生活方式”，需要求职者具备场景化思维（如“卧室改造”“露营场景”），能通过内容营销（短视频、直播）传递产品价值。
细分领域人才缺口大：儿童、婚庆、户外等细分领域的品牌增长迅速，但专业人才（如儿童育婴顾问、户外产品测试员）储备不足，有相关经验的求职者竞争力较强。