85 饮料有哪些

当前饮料市场竞争激烈,85后消费者作为社会中坚力量，其消费偏好对饮料行业趋势影响显著，这也促使企业不断推出新品、拓展岗位需求，以下从85后饮料消费特点入手，结合最新招聘信息，梳理行业动态及相关岗位需求，并附FAQs解答。

85后饮料消费特点与行业趋势

85后群体（1985-1989年出生）如今处于30-39岁年龄段，具备较强的消费能力和明确的健康意识，其饮料消费呈现三大特点：一是健康化偏好显著，低糖、低卡、无添加、功能性饮料成为首选；二是场景化需求突出，办公提神、运动补给、休闲社交等场景对应不同产品需求；三是品牌认同感强，注重产品背后的价值观传递，如国潮文化、环保理念等，这些特点推动饮料行业向健康化、功能化、多元化方向发展，企业在新品研发、市场营销、供应链管理等环节的人才需求也随之增加。

最新招聘信息梳理（含85后相关饮料企业及岗位）

（一）头部饮料企业招聘动态

1. 农夫山泉
   作为国内饮料龙头，农夫山泉持续发力健康饮品赛道，2025年以来重点布局电解质水、植物蛋白饮料等品类，招聘需求集中在研发、生产、营销领域。

   • 研发类岗位：功能饮料研发工程师（要求食品科学、生物工程相关专业，3年以上饮品研发经验，熟悉功能性成分应用）、植物基饮料产品经理（需具备植物蛋白饮品开发经验，关注85后消费者健康需求）。
   • 生产类岗位：智能工厂设备运维主管（负责自动化生产线维护，要求机电一体化背景，有饮料行业精益生产经验者优先）。
   • 营销类岗位：新媒体运营专员（针对抖音、小红书等平台制定85后群体营销策略，需熟悉内容电商玩法，有饮品行业案例优先）。

2. 元气森林
   凭借“0糖0脂0卡”概念切入市场，元气森林持续扩张产能并拓展茶饮、电解质水等品类，招聘侧重年轻化团队与创新型人才。

   • 供应链管理：冷链物流经理（负责全国冷链仓储配送，需有快消品行业经验，熟悉饮料产品温控要求）。
   • 品牌策划：Z世代营销专家（针对18-35岁人群策划品牌活动，要求具备敏锐的市场洞察力，熟悉国潮、健康等元素）。
   • 数据分析师：消费行为分析师（通过用户数据挖掘85后消费习惯，优化产品定位，需掌握SQL、Python等工具）。

3. 喜茶
   从新茶饮向瓶装饮料延伸，喜茶招聘强调“年轻化、创意化”，重点布局瓶装果茶、气泡水等产品。

   • 产品研发：创意调饮师（负责新品口味研发，要求有餐饮或饮品行业经验，擅长水果搭配与风味创新）。
   • 渠道拓展：新兴渠道销售经理（对接便利店、自动贩卖机等渠道，需有快消品渠道资源，了解85后消费场景）。
   • 门店运营：区域运营主管（管理线下门店，注重体验式消费，要求具备团队管理能力，熟悉年轻客群服务模式）。

（二）细分领域企业招聘亮点

1. 功能性饮料企业（如外星人能量饮料、魔爪）

   
   • 市场推广：体育营销专员（策划运动赛事赞助，针对健身、电竞等85后高频场景，要求有体育营销案例）。
   • 法规事务：食品合规专员（负责功能性成分备案与标签合规，熟悉《食品安全国家标准 饮料》，需有法规咨询经验）。

2. 国潮饮料企业（如元气森林“燃茶”、茶里王）

   • 文化IP运营：国潮品牌经理（结合传统文化元素打造品牌故事，要求有文化创意行业背景，了解Z世代文化认同需求）。
   • 电商运营：直播运营专员（负责抖音、快手平台直播带货，需具备饮品行业知识，能策划互动性强的直播内容）。

3. 区域特色饮料企业（如北京北冰洋、广州健力宝）

   • 区域销售：大区销售经理（负责区域市场开拓，需有本地渠道资源，熟悉85后对怀旧与新潮结合的偏好）。
   • 复古产品研发：经典口味复刻师（针对北冰洋橘子汽水、健力宝等怀旧品类升级，要求具备食品研发经验，能平衡传统与年轻化口感）。

（三）新兴创业公司与跨界企业招聘

随着健康消费趋势,部分跨界企业（如食品企业、互联网公司）也入局饮料行业，带来新岗位需求：

• 互联网饮料品牌：如“完美日记”推出的子品牌“小完子”气泡水，招聘“私域流量运营专员”（负责微信社群用户运营，针对85后女性群体制定健康饮品推广方案）。
• 健康食品企业：如“汤臣倍健”布局功能性饮品，招聘“营养配方师”（结合85后亚健康问题开发助眠、护肝等功能性饮品，需具备营养学资质）。

85后饮料行业人才需求核心能力

综合最新招聘信息,饮料行业对人才的能力要求呈现以下趋势：

1. 跨学科知识背景：研发岗需兼具食品科学与消费心理学知识，营销岗需熟悉数据分析与新媒体工具。
2. 场景化思维：无论是产品设计还是渠道推广，需深入理解85后办公、运动、居家等具体场景需求。
3. 创新与执行力：面对快速变化的市场，企业要求人才既能提出创新方案，又能推动落地（如快速迭代产品口味、优化营销策略）。
4. 健康与合规意识：熟悉功能性成分法规、食品安全标准，成为研发、生产岗的必备能力。

行业挑战与发展机遇

当前饮料行业在招聘中也面临挑战：85后消费者需求分化严重，企业需精准定位细分群体；原材料价格波动、环保政策趋严对供应链管理提出更高要求，但机遇同样显著：健康化、功能化市场空间巨大，国潮文化崛起为品牌提供差异化机会，数字化工具的应用则提升了营销与运营效率，具备“消费者洞察+技术创新+跨界整合”能力的人才将成为行业稀缺资源。

相关问答FAQs

Q1：85后消费者对饮料的健康化需求具体体现在哪些方面？企业应如何针对性调整产品策略？
A1：85后对健康的关注体现在成分、功能、工艺等多个维度：成分上偏好天然代糖（如赤藓糖醇、甜菊糖）、拒绝人工添加剂；功能上追求“轻养生”，如助眠、护眼、肠道健康等细分需求；工艺上倾向于非高温杀菌、冷压等技术保留营养，企业策略应包括：① 推出“0糖低卡”基础款，同时开发功能性细分产品（如添加GABA的助眠饮料）；② 透明化成分表，通过短视频科普健康成分价值；③ 结合场景设计包装，如办公场景的小容量便携装、健身场景的高蛋白饮品。

Q2：非食品专业背景的求职者，如何进入85后饮料行业？需要具备哪些核心能力？
A2：非食品专业求职者可通过“能力迁移+行业补足”进入行业：① 若有营销、新媒体经验，可重点研究85后消费行为（如小红书饮品种草逻辑、抖音爆款规律），积累行业案例后应聘品牌策划、新媒体运营岗；② 若有供应链、数据背景，可关注快消品行业的数字化岗位（如供应链数据分析、用户画像建模）；③ 核心能力包括：对健康消费趋势的敏感度、快速学习行业知识的能力（如了解常见饮品成分、生产工艺）、以及将自身技能与行业需求结合的创新能力（如用设计思维优化产品包装），建议通过实习、行业报告积累经验，提升岗位匹配度。