直营品牌有哪些？

当前零售消费市场中,直营模式因其对品牌、产品、服务的强把控力，成为众多企业青睐的运营方式，直营品牌通常由公司直接投资、管理门店，统一采购、统一配送、统一形象、统一服务标准，能够更好地保证产品质量和消费体验，因此在求职市场中备受关注，以下结合最新招聘动态，梳理当前市场上主要的直营品牌及其招聘特点，帮助求职者精准定位目标领域。

零售消费类直营品牌：覆盖全场景需求

零售消费是直营模式渗透最深的领域,从快消品到奢侈品，从生鲜超市到家居生活，各类直营品牌持续扩张人才需求。

生鲜超市及便利店：民生刚需，岗位需求稳定

生鲜超市直营品牌以“新鲜、便捷、高品质”为核心，近年来线上线下融合加速，催生大量运营、技术、供应链岗位。

• 盒马鲜生：作为阿里巴巴旗下的新零售标杆，盒马以“生鲜餐饮+超市+快递宅配”为特色，全国门店超300家，2025年以来，盒马在华东、华南、西南等重点城市密集开店，招聘需求集中在店长（需具备5年以上零售管理经验）、生鲜采购（熟悉产地资源优先）、电商运营（负责APP订单履约）及冷链物流管理岗位，薪资水平方面，店长月薪普遍在15-25K，部分一线城市高薪店可达30K+；管培生项目起薪8-12K，提供快速晋升通道。
• 永辉超市：以“生鲜自营”为核心竞争力的永辉，全国直营门店超千家，2025年永辉聚焦“仓储大店+社区mini店”双模式扩张，招聘重点包括区域经理（负责3-5家门店统筹）、品类经理（针对生鲜、食品等细分品类）、智能供应链工程师（优化库存周转），永辉对基层员工需求稳定，收银员、理货员等岗位月薪4-6K，同时推出“员工创业计划”，鼓励内部员工开设社区店。
• 7-Eleven、全家FamilyMart：外资便利店品牌在中国市场持续深耕，7-Eleven在华直营门店超3000家，全家超2800家，招聘以店员、店长助理、值班店长为主，要求“24小时灵活排班+服务意识强”，店长岗位需从基层晋升，平均培养周期2-3年，薪资底薪+提成模式，优秀店长月薪可达15K+。

服饰及美妆直营品牌：注重体验与服务

服饰、美妆类直营品牌通过门店场景化陈列和专业服务提升消费者粘性，招聘侧重销售、陈列、客户管理等岗位。

• URBAN REVIVO（UR）：国内快时尚龙头，直营门店超500家，覆盖全国一二线城市，2025年UR启动“全球第二总部”建设，招聘需求包括商品企划（需具备时尚敏感度及数据分析能力）、视觉陈列（根据季节主题设计门店形象）、VIP客户经理（维护高复购率客户），门店岗位中，销售顾问月薪6-10K（含销售提成），店长月薪20-35K，要求“3年以上服饰零售管理经验，熟悉本地市场”。
• 完美日记：国货美妆代表，以“直营门店+线上电商”双轮驱动，线下门店超200家，招聘侧重BA（美容顾问）、彩妆讲师、门店运营经理，BA岗位要求“18-30岁，形象气质佳，具备美妆知识”，月薪5-8K+高额提成；运营经理需统筹区域内门店业绩，月薪15-25K，有连锁美妆经验者优先。
• 林清轩：中高端护肤品牌，以“山茶花润肤油”为核心产品，直营门店超400家，2025年林清轩发力“东方美学”门店升级，招聘“皮肤顾问”（需通过专业产品培训，为客户提供定制护肤方案）、门店店长（负责销售目标达成与团队管理），月薪8-15K，提供“员工内购福利+年度旅游”。

餐饮服务类直营品牌：标准化运营与体验升级

餐饮行业直营模式占比持续提升,头部品牌通过标准化保证出品稳定，同时通过创新业态吸引年轻消费者，带动厨师、店长、运营等岗位需求。

茶饮与咖啡赛道：高频消费，扩张迅猛

• 喜茶：国内头部新式茶饮品牌，坚持直营模式，全球门店超800家，2025年喜茶聚焦“下沉市场”与“海外布局”（东南亚、欧洲），招聘岗位包括店长（需具备3年以上连锁餐饮管理经验，熟悉POS系统及库存管理）、产品研发（负责新饮品配方开发，需有餐饮研发背景）、门店运营管培生（起薪10-15K，轮岗培养）。
• 星巴克：全球咖啡连锁龙头，在华直营门店超6000家，2025年星巴克启动“2025中国战略”，新增门店计划覆盖三四线城市，招聘“咖啡大师”（需通过SCA认证，掌握咖啡制作技艺）、值班经理（负责门店日常运营及团队管理）、数字化运营专员（优化线上点单及会员体验），薪资方面，咖啡师时薪25-40元，店长月薪18-30K，提供“咖啡豆内购+医疗保险”。
• 海底捞：火锅行业直营典范，全球直营门店超1300家，2025年海底捞推出“捞派有面”面馆、“佰麸私房面”等子品牌，招聘需求包括火锅厨师（需掌握刀工、汤底制作）、店长助理（从基层晋升，学习门店管理）、供应链专员（负责食材采购与仓储），基层员工包吃住，月薪5-8K；店长年薪可达30-50万，采用“底薪+门店业绩分红”模式。

正餐与休闲餐饮：细分领域深耕

• 西贝莜面村：西北菜龙头，直营门店超400家，2025年西贝聚焦“亲子餐厅”与“外卖专店”双模式，招聘“莜面制作师傅”（需掌握传统手工技艺）、餐厅经理（负责5-8人团队管理，达成营收目标）、区域运营督导（巡查门店标准执行情况），厨师月薪8-15K，经理月薪15-25K，提供“子女教育补贴+父母养老津贴”。
• 奈雪的茶：茶饮+软欧包复合业态，直营门店超800家，2025年奈雪优化“店中店”模式（嵌入书店、健身房等场景），招聘“软欧包烘焙师”（需掌握面包发酵与整形技术）、门店店长（统筹茶饮与烘焙销售，熟悉会员体系）、品牌策划（负责线下活动执行），烘焙师月薪7-12K，店长月薪20-30K，要求“具备3年以上高端餐饮管理经验”。

生活服务类直营品牌：满足多元化消费需求

随着消费升级,生活服务类直营品牌在健身、母婴、家居等领域快速扩张，提供专业化、标准化服务，岗位需求涵盖教练、顾问、运营等。

健身与运动

• 乐刻运动：互联网健身代表，主打“月付制+24小时营业”，直营门店超500家，2025年乐刻推出“乐刻教练认证体系”，招聘健身教练（需持有ACE、NSCA等国际认证，擅长团课或私教）、店长（负责门店会员增长与教练团队管理）、运营专员（优化课程体系与会员活动），教练底薪+课时费，月收入8-20K，优秀教练可达30K+；店长月薪15-25K，提供“股权激励”。
• Keep：线上健身平台延伸线下，开设“Keppland”直营健身房，覆盖全国20+城市，招聘岗位包括健身教练（侧重团课，如瑜伽、动感单车）、门店运营（维护器械与卫生）、课程研发（设计线上线下结合的训练计划），教练月薪6-12K，要求“形象气质佳，具备互动能力”。

母婴与家居

• 孩子王：母婴用品与服务直营龙头，直营门店超400家，2025年孩子王拓展“孕产+育儿服务”场景，招聘育儿顾问（需持育婴师证，提供育儿咨询）、门店店长（统筹母婴产品销售与服务活动）、商品采购（熟悉奶粉、童装等品类供应链），顾问月薪6-10K，店长月薪15-25K，提供“员工子女福利+带薪产假/陪产假”。
• 宜家中国：家居零售巨头，在华直营商场超30家，2025年宜家加速“线上下单+线下提货”模式，招聘家居顾问（为客户提供家具搭配方案）、商场运营专员（负责客流引导与安全管理）、餐饮服务员（宜家餐厅与瑞典食品屋），顾问月薪8-15K，要求“具备空间规划能力，熟练使用CAD软件”。

求职建议：直营品牌招聘趋势与注意事项

1. 关注“全渠道运营”能力：零售、餐饮类直营品牌普遍重视线上线下融合，求职者若具备电商运营、直播带货、私域流量管理经验，将更具竞争力。
2. 基层晋升通道明确：多数直营品牌（如盒马、海底捞、星巴克）设有完善的管培生项目，从基层岗位轮岗晋升，适合应届生或职场新人。
3. 专业技能与服务意识并重：餐饮行业需持有健康证、厨师证等；美妆、健身类岗位注重“沟通能力+专业知识”；零售行业强调“客户体验优先”。
4. 区域差异显著：一线城市侧重管理岗与技术研发岗，薪资较高；二三线城市侧重门店执行岗，但竞争压力较小，晋升机会多。

相关问答FAQs

Q1：直营品牌和加盟品牌的招聘有何区别？
A：直营品牌由公司直接管理，招聘流程更规范，培训体系完善，薪资结构透明（如固定底薪+绩效+福利），晋升通道清晰，但通常要求全职且排班灵活（如餐饮、零售的轮班制），加盟品牌由加盟商自主招聘，薪资待遇、工作强度差异较大，部分岗位可能缺乏系统培训，但入职门槛相对较低，适合兼职或短期求职者。

Q2：没有相关行业经验，能进入直营品牌吗？
A：可以，许多直营品牌（如盒马、喜茶、星巴克）开放“无经验岗位”，如店员、收银员、服务员等，提供岗前培训（如产品知识、服务流程），部分品牌推出“管培生计划”，面向应届生或1-2年经验者，通过轮岗培养管理能力，即使无直接经验，只要学习能力强、服务意识佳，仍有较大机会进入。