香的产品有哪些？

在当前消费市场中,“香”的产品涵盖范围极广，从传统的香薰、香水到新兴的香氛个护、食品饮品等，均因满足消费者对情绪价值、生活品质和个性化体验的需求而持续火热，以下从多个维度详细梳理当前热门的“香”的产品类别及其市场动态，并结合招聘信息分析相关行业的人才需求。

传统香薰类：家居与情绪疗愈的核心载体

传统香薰产品是“香”领域的基础，近年来随着“宅经济”和疗愈经济的兴起，市场规模持续扩大，核心产品包括：

1. 香薰蜡烛：以大豆蜡、椰子蜡等天然蜡为基底，搭配植物精油，兼具照明与香氛功能，热门品牌如观夏、野兽生活等主打“东方植物香”，如“昆仑煮雪”“岭南限定”等系列，通过场景化命名和极简包装吸引年轻消费者。
2. 无火香薰：通过藤条、扩香石等载体挥发精油，常用于家居、办公室等空间，近年来，“藤条+陶瓷瓶”的组合成为设计亮点，如TOPTREE的“浮生系列”将传统山水画融入瓶身，兼具艺术性与实用性。
3. 线香/盘香：源于传统香文化，现代品牌更注重原料天然与香调创新，如“夏木”采用日本奈良时代的古法制作，搭配沉香、檀香等名贵精油，同时推出“柑橘系”“花果系”等年轻化香调，打破传统香薰的沉闷印象。

行业动态：传统香薰品牌加速布局线上渠道，抖音、小红书成为重要营销阵地，通过“香氛测评”“家居氛围感打造”等内容种草，推动销量增长，环保趋势下，可回收包装、天然蜡基底、可持续 sourced 精油成为品牌竞争的核心卖点。

香氛个护类：从“功能满足”到“情绪表达”

香氛个护产品将香气与洗护、美容结合，成为消费者日常“悦己”的重要方式，热门品类包括：

1. 香氛沐浴露/身体乳：以“留香时长”“香调层次”为卖点，如多芬“樱花甜香”系列、欧舒丹“马鞭草”系列，通过“前调-中调-后调”的香氛结构，打造沉浸式沐浴体验，近年来，“香氛+功效”成为趋势，如Aesop的“香菜根香氛身体乳”强调抗氧化与香气结合。
2. 香水：细分市场持续扩容，除传统香水外，“沙龙香”“小众香”因独特香调备受追捧，如闻献的“黑标系列”主打“城市气味记忆”，结合沥青、金属等冷峻元素；观夏的“昆仑煮雪”香水则还原高山雪松与冷杉的自然气息，定价300-500元的中档香水成为消费主力。
3. 香氛护发产品：洗护香氛、护发精油等品类通过“头发留香”满足消费者对细节的追求，如潘婷“樱花护发精油”主打“24小时持久香”，卡诗“幻境护发油”则结合“香氛+修复”功能，定价虽高但凭借口碑占据高端市场。

行业动态：国货香氛品牌崛起，凭借对本土文化的洞察（如东方香调、传统节日限定）与国际大牌竞争，男性香氛市场增长迅速，主打“木质调”“烟草调”的香水如祖玛珑“英国梨与小苍兰”男款、欧珑“大西洋”古龙水，成为年轻男性消费新热点。

食品饮品香氛化：“可食用香氛”成新潮流

食品与饮品的“香氛化”趋势明显，通过香气提升产品附加值，满足消费者对“风味体验”的追求，热门产品包括：

1. 香氛咖啡/茶饮：瑞幸咖啡与闻献联名推出“浮生半日”香水风味拿铁，将“橙花”“琥珀”等香调融入咖啡；喜茶则推出“白桃乌龙”香氛气泡水，通过“前调白桃、中调乌龙、后调茉莉”的层次感，打造“喝得到的香水”。
2. 香氛零食：三只松鼠“香氛坚果”系列以“玫瑰荔枝”“海盐焦糖”等风味切入，通过“香氛+零食”的组合吸引女性消费者；良品铺子“香氛巧克力”则搭配“佛手柑”“迷迭香”等小众香调，定价较高但复购率提升。
3. 香氛酒饮：低度酒品牌“RIO”推出“香水味”预调酒，如“花漾玫瑰”“清柚茉莉”，主打“微醺+香氛”的双重体验；精酿啤酒品牌“拳击猫”则推出“薰衣草啤酒”“蜂蜜啤酒”，通过特色香气吸引资深啤酒爱好者。

行业动态：“可食用香氛”成为食品饮料品牌创新的重要方向，品牌通过跨界合作（如香氛品牌×食品品牌）、专利香调研发（如独家“风味香精”配方）构建竞争壁垒，消费者对“天然香料”“无添加”的关注度提升，推动行业向健康化发展。

新兴香氛品类：科技赋能与场景创新

随着技术进步和消费需求升级,新兴香氛品类不断涌现，拓展“香”的应用场景：

1. 电子香薰：通过超声波香薰机、加热式香薰机等设备实现智能控香，如“MUJI无印良品”的超声波香薰机支持定时、调节浓度；“小林制药”的车载香薰则通过“固态香片+挥发技术”解决液体香薰泄漏问题。
2. 香氛家电：将香氛功能融入家电，如“海尔”的香氛洗衣机在洗涤过程中释放衣物清香，“戴森”的空气净化风扇搭配香氛模块，实现“净化+扩香”二合一。
3. 定制化香氛：通过AI算法或人工调香，为消费者提供个性化香氛服务，如“观夏”推出“线上香氛测试”，根据用户偏好推荐定制香薰；“气味图书馆”则提供“场景定制”（如婚礼、办公室），通过“气味故事”增强情感连接。

行业动态：科技赋能成为香氛行业升级的关键，物联网技术（如APP远程控香）、生物技术（如合成生物学制备天然香料）推动产品创新。“香氛+文旅”“香氛+康养”等跨界模式兴起，如酒店定制香氛、景区主题香氛，拓展香氛的应用边界。

相关行业招聘需求分析

随着“香”的产品市场持续扩容，相关产业链的人才需求显著增长，以下梳理核心岗位及要求：

1. 香氛研发岗：

   • 职责：负责香薰、香水、个护产品的香调设计、配方研发，原料筛选与测试，新品功效验证等。
   • 要求：具备调香师资格（如IFRA认证）、熟悉天然/合成香料特性，了解化妆品/香薰产品法规（如中国化妆品监督管理条例），熟练使用GC-MS等分析仪器。
   • 热门企业：观夏、闻献、祖玛珑、华熙生物（香氛板块）。

2. 产品经理/香氛产品策划岗：

   • 职责：结合市场趋势与消费者需求，制定香氛产品开发策略，负责产品定位、包装设计、营销方案落地。
   • 要求：具备3年以上个护/快消品行业经验，熟悉香氛市场动态（如沙龙香趋势、国货崛起），擅长用户调研与竞品分析，有成功产品案例者优先。
   • 热门企业：完美日记、花西子、宝洁（香氛品类部）。

3. 香氛营销/内容运营岗：

   • 职责：通过小红书、抖音等渠道进行香氛内容种草，策划KOL/KOC合作活动，打造“网红香氛”爆款。
   • 要求：熟悉社交媒体算法，具备文案撰写、短视频策划能力，了解香氛消费者心理（如“情绪价值”“社交属性”），有美妆/个护行业营销经验者优先。
   • 热门企业：李佳琦直播间（香氛专场运营）、小红书香氛垂类团队。

4. 供应链管理岗（香氛原料方向）：

   • 职责：负责香氛原料（如精油、香精）的采购、供应商管理、成本控制，确保原料质量与可持续性。
   • 要求：熟悉香氛原料市场（如法国奇华顿、芬美意等供应商），具备国际贸易知识，了解可持续采购标准（如RSPO、ECOCERT）。
   • 热门企业：立白集团（香氛洗涤板块）、巴斯夫（香精原料部）。

FAQs

Q1：当前香氛行业最热门的招聘方向是什么？
A1：从岗位需求来看，香氛研发岗（尤其是调香师、配方工程师）和香氛产品策划岗是当前最热门的方向，国货品牌崛起需要大量懂本土市场、能创新香调的研发人才；消费者对个性化、场景化产品的需求推动产品策划岗向“懂香氛+懂用户+懂营销”的复合型人才倾斜，香氛营销岗因社交媒体的种草需求激增，具备内容创作和流量运营能力的求职者更受青睐。

Q2：进入香氛行业需要哪些核心技能或证书？
A2：进入香氛行业的核心技能因岗位而异：研发岗需具备调香技术、香料化学知识及IFRA等国际调香师认证；产品策划岗需熟悉市场趋势、用户调研方法和产品全流程管理；营销岗则需擅长内容创作、社交媒体运营及KOL资源整合，对于应届生，建议通过实习积累行业经验，考取化妆品配方师、香氛顾问等证书；对于跨行业求职者，可关注线上香氛课程（如“气味研究所”的调香入门课）补充专业知识，同时通过参与香博会、行业论坛拓展人脉。