母婴超市品牌有哪些？

在当前消费升级和精细化育儿趋势下，母婴超市作为满足家庭母婴产品需求的重要渠道，品牌竞争日益激烈，通过互联网搜索最新招聘信息及品牌调研，目前国内母婴超市品牌可分为全国性连锁、区域性龙头及新兴线上转型品牌三大类，以下从品牌定位、门店规模、招聘动态等维度进行详细梳理。

全国性连锁母婴超市品牌

全国性品牌凭借供应链优势、标准化运营和全国布局，在市场中占据主导地位，近年来持续扩张并更新招聘需求,以下为代表性品牌：

孩子王（孩子王儿童用品有限公司）

品牌定位：以“育儿服务商”为核心，整合商品、服务、社交、体验于一体的数字化母婴童全渠道服务商，覆盖孕期至8岁儿童产品及服务。
门店规模：截至2025年，全国门店超500家，布局300余个城市，单店面积多在3000-5000平方米，堪称“母婴超市+游乐场+早教中心”综合体。
最新招聘动态（2025-2025年）：

• 岗位需求：重点拓展区域经理、店长、母婴导购、育儿顾问、电商运营等岗位，育儿顾问”要求持有母婴护理师或育婴师资格证，需具备3年以上母婴行业经验；电商岗位侧重直播运营、社群运营，要求熟悉抖音、小红书平台规则。
• 区域扩张：在三四线城市密集开店，2025年计划新增80家门店，重点招聘河南、四川、湖南等区域的店长储备人才，提供“底薪+绩效+股权激励”薪酬结构，店长年薪可达15-20万元。
• 特色服务岗位：招聘早教指导师、儿童摄影技师，要求相关专业背景，需通过公司内部培训认证，此类岗位薪资高于行业平均水平20%。

爱婴岛（爱婴岛儿童百货股份有限公司）

品牌定位：聚焦“母婴产品+专业服务”，涵盖奶粉、纸尿裤、童装、玩具、孕妇用品等全品类，强调“一站式购物体验”。
门店规模：全国门店超300家，以广东、广西、福建等华南地区为核心，近年向华东、华中区域扩张。
最新招聘动态：

• 岗位需求：重点招聘店长储备人才、区域督导、商品采购专员，其中采购岗位要求有快消品或母婴行业供应链经验，熟悉国内外母婴品牌合作模式；
• 薪酬福利：推出“师徒制”培养计划，新入职店长由资深店长带教3个月，提供五险一金+带薪年假+节日福利，部分门店包住宿；
• 数字化转型岗位：新增O2O运营专员、社群管理师，负责线上订单履约和私域流量运营，要求熟练使用CRM系统，薪资8-12K/月。

乐友孕婴童（乐友孕婴童用品（北京）有限公司）

品牌定位：国内孕婴童零售上市企业（2025年港股上市），主打“全渠道+自有品牌”，商品涵盖孕产、奶粉、食品、用品、玩具、童装等。
门店规模：全国门店超1000家（含加盟店），线上平台覆盖300余个城市，线下门店以社区店和购物中心店为主。
最新招聘动态：

• 核心岗位：加盟拓展经理、门店店长、品类经理，其中加盟经理要求有3年以上连锁加盟行业经验，负责区域加盟商招募与培训；
• 自有品牌岗位：招聘产品开发经理，负责自有品牌（如“乐友优品”）的产品设计与供应链管理，需熟悉母婴产品安全标准；
• 年轻化招聘：面向应届生推出“管培生计划”，轮岗学习门店运营、电商、供应链等模块，优秀者可晋升至管理岗位，起薪6-8K/月。

爱婴岛（与上文重合，此处修正为“婴贝儿”）

品牌定位：区域性龙头品牌，以山东为核心，辐射华北、华东，强调“专业育儿指导+产品精选”。
门店规模：山东门店超200家，全国布局超300家，单店面积多在500-1500平方米，社区型门店为主。
最新招聘动态：

• 岗位需求：育儿顾问、营养师、店长，其中营养师要求持有国家公共营养师证书，负责为顾客提供婴幼儿喂养方案；
• 校企合作：与山东多所职业院校合作，开设“婴贝儿订单班”，招聘应届生储备店长，提供学费补贴和就业保障；
• 技术岗位：招聘IT运维专员，负责门店收银系统、ERP系统维护，要求熟悉SQL数据库，薪资7-10K/月。

区域性龙头母婴超市品牌

区域性品牌深耕本地市场，凭借对消费者需求的精准把握和本地化服务占据一定市场份额,以下为部分重点品牌：

童装小镇（浙江童装小镇商业管理有限公司）

品牌定位：以“童装+母婴用品”为核心，主打中高端市场，集合国内外知名童装品牌，辅以儿童游乐、摄影等配套服务。
门店规模：主要集中在浙江省内，门店超50家，核心城市杭州、宁波、温州均有大型旗舰店。
最新招聘动态：

• 岗位需求：童装搭配师、门店店长、活动策划，其中搭配师要求具备时尚敏感度，熟悉儿童年龄段穿搭特点；
• 薪酬激励：店长实行“底薪+销售提成+活动奖金”，最高可达18K/月，搭配师岗位设置“季度最佳搭配奖”，额外奖励2000-5000元；
• 线上拓展：招聘直播带货主播，要求形象亲和、有母婴产品销售经验，提供“底薪+提成”模式，薪资10-20K/月。

小飞象（郑州小飞象孕婴童用品有限公司）

品牌定位：中原地区母婴龙头，以河南为核心，覆盖周边省份，主打“平价优质+会员服务”，自有品牌占比达30%。
门店规模：河南门店超300家，全国门店超500家，是华中地区门店数量最多的母婴连锁之一。
最新招聘动态：

• 岗位需求：储备店长、采购经理、会员运营专员，其中采购经理需有母婴行业供应链资源，能谈判品牌直供合作；
• 福利政策：为外地员工提供员工宿舍和餐补，店长及以上岗位享受年度体检和旅游福利；
• 数字化岗位：招聘私域运营专员，负责微信社群维护和会员复购提升，要求熟练使用企业微信，薪资6-9K/月。

佳贝艾特（澳优乳业旗下，部分以“佳贝艾特母婴生活馆”形式运营）

品牌定位：原为羊奶粉品牌，后延伸至母婴生活馆，主打“奶粉+辅食+营养品”核心品类，辅以母婴用品。
门店规模：全国母婴生活馆超2000家（含加盟店），覆盖2800多个区县，是下沉市场渗透率最高的母婴品牌之一。
最新招聘动态：

• 加盟商支持岗位：招聘加盟督导，负责加盟门店运营指导和培训，要求有母婴行业管理经验，需全国范围内出差；
• 营养咨询岗位：招聘母婴营养顾问，负责为顾客提供羊奶粉喂养指导，要求持有相关营养师证书，薪资8-12K/月；
• 市场推广岗位：招聘线下活动策划，负责门店亲子活动、妈妈课堂等执行，要求有活动组织经验，薪资6-8K/月。

新兴线上转型及细分领域母婴品牌

随着电商和社区团购发展，部分母婴品牌从线上向线下延伸，或聚焦细分赛道（如有机母婴、高端进口）,招聘需求呈现差异化特点：

贝贝熊（武汉贝贝熊母婴用品有限公司）

品牌定位：华中地区老牌母婴连锁，近年布局“线上小程序+线下社区店”模式，主打“1小时达”即时配送服务。
门店规模：湖北门店超100家，线上订单占比达40%，重点覆盖武汉、长沙等城市。
最新招聘动态：

• 即时配送岗位：招聘配送员，要求熟悉城市路况，提供电动车和装备，薪资按单结算，月均收入6000-8000元；
• 社群运营岗位：招聘宝妈社群管理员，负责维护500人以上母婴社群，推广产品和服务，薪资5-8K/月；
• 门店岗位：招聘兼职导购，适合宝妈群体，时薪20-25元，每月工作时长灵活。

启赋奶粉（惠氏营养品旗下，部分以“启赋母婴体验店”运营）

品牌定位：高端婴幼儿奶粉品牌，线下体验店主打“科学育儿+产品体验”，提供育儿咨询和早教服务。
门店规模：全国高端母婴体验店超300家，集中在一二线城市核心商圈。
最新招聘动态：

• 育儿专家岗位：招聘儿科医生或资深育婴师，负责门店育儿讲座和一对一咨询，要求10年以上相关经验，年薪20-30万元；
• 体验店店长：要求有高端零售管理经验，熟悉高端客户服务流程，提供“底薪+高提成+年终奖”，年薪15-25万元；
• 新媒体运营：招聘小红书、抖音内容运营，负责品牌种草和KOL合作，要求有母婴领域账号运营经验，薪资10-15K/月。

有机地球（北京有机地球科技有限公司）

品牌定位：专注有机母婴产品，涵盖有机奶粉、有机辅食、有机棉纺织品等，主打“安全、天然、环保”理念。
门店规模：以线上旗舰店为主，线下在北上广深等城市开设10余家体验店，面积多在100-200平方米。
最新招聘动态：

• 体验店店员：招聘对有机理念认同的员工，要求具备基础母婴知识，提供产品培训和有机认证知识学习；
• 电商客服：招聘在线客服，负责解答顾客关于有机产品的问题，要求耐心细致，薪资5-7K/月；
• 市场推广：招聘线下活动策划，负责有机主题沙龙、亲子手工活动，要求有环保或母婴活动经验，薪资8-12K/月。

母婴超市行业招聘趋势总结

1. 人才需求多元化：除传统导购、店长岗位外，育儿顾问、营养师、直播运营、社群管理等新兴岗位需求激增，要求从业人员兼具专业知识和数字化技能。
2. 薪酬竞争力提升：为吸引人才，头部品牌普遍提高薪资水平，店长年薪多在15-20万元，核心岗位（如采购、运营）提供股权激励或项目奖金。
3. 下沉市场成扩张重点：三四线城市及县域市场成为品牌争夺焦点，储备店长、区域经理等管理岗位招聘需求旺盛，部分品牌推出“员工返乡计划”，鼓励员工在家乡开店。
4. 服务型人才受重视：随着消费者对专业育儿服务需求的增长，持有育婴师、营养师等证书的求职者更受青睐，薪资溢价明显。

相关问答FAQs

Q1：母婴超市店长需要具备哪些核心能力？如何晋升？
A：母婴超市店长需具备的核心能力包括：①团队管理能力，能带领10-20人团队完成销售目标；②商品运营能力，熟悉母婴品类特性，能优化库存和陈列；③客户服务能力，解决顾客投诉并提供育儿指导；④数字化能力，使用ERP系统、数据分析工具提升门店效率，晋升路径通常为：导购→资深导购→储备店长→店长→区域经理，部分品牌提供“管培生计划”，优秀应届生2-3年可晋升店长。

Q2：没有母婴行业经验的人，如何进入母婴超市行业工作？
A：无经验者可通过以下途径入行：①应聘基层岗位（如导购、理货员），品牌通常提供1-2周岗前培训，学习产品知识和销售技巧；②考取相关证书（如育婴师、营养师），增加竞争力；③关注“管培生计划”或“校企合作项目”，如孩子王、乐友等品牌面向应届生开放培训通道；④从线上运营岗位切入（如社群客服、直播助理）,积累行业经验后再转岗至线下管理岗位。