我国哪些玩具品牌值得信赖？

近年来，我国玩具行业呈现出蓬勃发展的态势，随着消费升级和“三孩”政策的开放，玩具市场需求持续扩大，催生了一批兼具创新力与品牌影响力的本土企业，这些品牌在设计理念、产品品类、市场定位上各具特色，覆盖了从婴幼儿益智玩具到青少年潮玩模型的多个领域，以下结合最新招聘信息与行业动态,对我国主要玩具品牌的发展现状及人才需求方向进行梳理。

头部综合品牌：奥飞娱乐、邦宝益智、星辉娱乐

奥飞娱乐作为国内玩具行业的龙头企业，业务涵盖IP孵化、动漫制作、玩具研发与销售，旗下拥有“巴啦啦小魔仙”“超级飞侠”“铠甲勇士”等知名IP，近年来，奥飞加速布局“IP+玩具+内容”的生态模式，2025年招聘需求集中在IP运营经理、智能玩具研发工程师（需具备AI交互或物联网技术背景）、电商渠道专员（熟悉抖音、快手等直播带货）等岗位，其智能玩具部门正重点招聘硬件开发工程师，要求掌握嵌入式系统开发，能结合IP角色设计互动功能，反映传统玩具向智能化、IP化转型的趋势。

邦宝益智则以益智积木为核心品类，主打“教育+玩具”理念，产品覆盖幼儿园教具、家庭STEM玩具等，招聘信息显示，邦宝2025年重点招聘教育产品设计师（需具备儿童心理学或教育学背景）、积木结构工程师（熟练使用CAD、SolidWorks）以及跨境电商运营专员（负责亚马逊、独立站等海外市场拓展），其新品研发强调“玩中学”，例如结合机械原理的编程积木，要求设计师兼具教育理论与实操能力，体现行业对益智玩具教育属性的重视。

星辉娱乐则以“玩具+游戏”双轮驱动，旗下“雷速登”遥控车、“奥特曼”系列授权玩具市场表现突出，最新招聘中，游戏化玩具产品经理、3D建模师（需掌握Blender、Maya等工具）及海外市场销售（要求小语种能力）等岗位需求较大，星辉正尝试将手游IP与实体玩具结合，例如通过AR技术实现玩具与手机游戏的互动,因此技术类岗位更倾向具备跨学科经验的复合型人才。

潮玩与IP衍生品牌：泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽

泡泡玛特凭借盲盒经济崛起，已成为全球潮玩行业的标杆品牌，其招聘需求集中在IP设计师（需具备插画、雕塑功底，熟悉潮流文化）、潮玩产品运营（负责粉丝社群维护与限量款策划）及供应链管理（熟悉生产成本控制与跨境物流），2025年泡泡玛特加大了原创IP孵化力度，招聘“IP故事策划师”，要求能结合Z世代审美设计具有情感共鸣的角色，反映潮玩行业从“流量驱动”向“内容驱动”的深化。

52TOYS则聚焦“可收藏玩具”市场，旗下“拼装机器人”“机甲战士”系列深受模型爱好者青睐，其招聘信息显示，高级结构工程师（需解决复杂拼装玩具的精度问题）、涂装设计师（掌握金属漆、透明漆等特殊工艺）及IP授权经理（负责与动漫、游戏公司合作）是重点岗位，52TOYS近年推出的“拼装高达”联名款，要求工程师具备结构优化能力，在保证可玩性的同时降低生产难度，体现潮玩行业对工艺与细节的极致追求。

寻找独角兽作为新兴潮玩品牌，主打“国风+萌系”路线，产品如“敦煌九色鹿”“故宫瑞兽”等将传统文化与现代设计结合，招聘需求包括国风IP设计师（熟悉传统纹样与色彩体系）、新媒体内容运营（负责小红书、B站等平台的国风玩具内容营销）及电商直播主播（需具备国文化知识讲解能力），其招聘强调“文化赋能”，要求团队成员能深入挖掘传统文化IP的商业潜力,契合国潮玩具的发展趋势。

益智与科教玩具品牌：启蒙、木玩世家、高乐

启蒙玩具是国内益智玩具的领军品牌，产品涵盖0-6岁婴幼儿的拼图、积木、音乐玩具等，2025年招聘重点为婴幼儿玩具安全测试工程师（需熟悉GB 6675等国家标准）、早教课程研发专员（结合蒙台梭利等教育理论设计玩具玩法）及电商视觉设计师（负责产品详情页的儿童场景化呈现），启蒙正发力“玩具+早教”融合，例如推出配套APP的互动识字积木，因此技术类岗位更倾向懂儿童认知发展规律的人才。

木玩世家以木质玩具为特色，主打“环保+安全”，产品采用榫卯结构、水性漆等工艺，适合低龄儿童，其招聘信息显示，木玩结构设计师（需掌握传统木工与现代加工技术）、儿童产品测试员（模拟儿童使用场景测试玩具耐用性）及线下体验店店长（负责亲子活动策划与销售）需求较大，木玩世家强调“自然教育”，招聘时优先考虑有幼教或木工设计经验的人才，反映行业对环保与教育价值的回归。

高乐玩具则是老牌益智玩具厂商，产品涵盖电子琴、科学实验套装等，近年来重点布局“科教玩具”领域，2025年招聘岗位包括STEM课程设计师（设计物理、化学实验玩具配套教程）、硬件开发工程师（开发可编程电子积木）及外贸业务员（开拓东南亚、中东等新兴市场），高乐的“科学探索盒”系列要求设计师将抽象科学知识转化为趣味实验,因此岗位更倾向具备理工科背景与教育创新思维的人才。

特色与新兴品牌：布鲁可、未及、森宝积木

布鲁可专注于大颗粒积木，专为1.5-6岁幼儿设计，主打“安全易拼”特性，其招聘需求集中在幼儿行为研究员（通过观察儿童玩耍习惯优化产品设计）、积木模具工程师（解决大颗粒积木的注塑成型问题）及抖音短视频运营（制作亲子互动教程内容），布鲁可近年推出的“得宝”联名款，要求工程师精准控制颗粒尺寸与咬合力度，体现婴幼儿玩具对安全性与易用性的极致追求。

未及玩具以“成人玩具”为切入点，产品包括解压魔方、创意桌面摆件等，主打“治愈系”设计，2025年招聘岗位包括创意产品设计师（设计具有情感共鸣的解压玩具）、用户体验研究员（通过调研分析用户解压需求）及DTC品牌运营（负责独立站用户社群运营），未及的“解压盲盒”系列要求设计师结合心理学原理，通过产品触感、色彩搭配缓解用户焦虑，反映新兴品牌对细分人群需求的精准捕捉。

森宝积木则是国产积木的后起之秀，以“军事+IP”联名款著称，如“中国航天”“航母模型”等，招聘信息显示，IP授权经理（负责与军工、航天机构合作）、积木场景设计师（设计具有故事性的拼装场景）及跨境电商客服（小语种能力优先）是重点岗位，森宝的“长征火箭”积木要求设计师兼顾历史还原度与拼装趣味性,体现国产积木在IP选择与文化表达上的创新。

行业趋势与人才需求共性

从上述品牌的招聘信息可以看出，我国玩具行业正呈现三大趋势：一是智能化与IP化深度融合，智能玩具研发、IP运营岗位需求激增，要求人才兼具技术能力与内容创意；二是教育属性强化，STEM玩具、早教玩具成为重点，产品设计需结合儿童教育理论与心理学知识；三是国潮与全球化并行，国风IP设计、跨境电商运营岗位受青睐，人才需具备文化理解与国际视野。

行业对复合型人才的需求显著提升，懂技术的设计师”“懂教育的产品经理”“懂数据的运营专员”，同时注重候选者的行业热情与创新能力，反映出我国玩具品牌从“制造”向“创造”转型的决心。

相关问答FAQs

Q1：我国玩具行业对人才的专业背景有何要求？
A1：我国玩具行业对人才的专业背景呈现多元化需求，技术类岗位（如智能玩具研发工程师、结构工程师）通常要求机械、电子、自动化等专业背景，需掌握CAD、嵌入式开发等技能；设计类岗位（如IP设计师、产品设计师）倾向于美术、设计、动画等专业，需具备手绘、3D建模等能力；运营类岗位（如电商运营、IP运营）则更看重市场营销、广告学等专业背景，熟悉新媒体玩法与数据分析；教育类岗位（如早教课程研发）要求教育学、心理学等专业背景，需结合儿童认知发展理论设计产品，国潮品牌偏好具备传统文化知识的人才，跨境电商岗位则要求小语种能力或海外市场经验。

Q2：非玩具相关专业如何进入玩具行业？
A2：非相关专业人才可通过以下路径进入玩具行业：一是积累跨领域经验，例如互联网从业者可转岗玩具电商运营或智能玩具产品经理，凭借数据分析与用户运营能力切入；二是强化技能匹配，如学习3D建模、插画设计等实用技能，通过实习或作品集展示设计能力；三是关注行业动态，考取儿童产品设计师、IP管理等职业证书，提升专业度；四是从小红书、B站等平台切入，通过创作玩具测评、国风IP设计等内容积累行业人脉与作品，吸引企业注意，玩具行业重视创新思维与热情，非专业人才若对儿童教育、潮玩文化或IP内容有浓厚兴趣,也能通过差异化竞争获得机会。