星期六究竟是做什么的？揭秘其核心业务与身份。

星期六有限公司是一家在中国A股市场上市的企业,股票代码为002291，其主营业务曾长期聚焦于女鞋的设计、生产和销售，公司成立于2002年，总部位于广东省佛山市，早期以“ST&SAT”（星期六）品牌为核心，凭借时尚的设计和广泛的渠道布局，在国内女鞋市场占据了一席之地，随着零售行业的变革和消费趋势的转变，星期六逐步从传统鞋企向多元化、轻资产运营模式转型，目前业务已扩展至互联网营销、品牌管理、时尚IP运营等多个领域，成为一家以“时尚+科技”为驱动的综合性企业。

发展历程与业务转型

星期六的早期发展以女鞋制造为主,通过直营店、加盟店和百货商场专柜等线下渠道建立了庞大的销售网络，巅峰时期，公司旗下拥有“ST&SAT”“FONDBERYL”“SAFIYA”等多个自有品牌，覆盖不同消费群体的需求，随着电商的崛起和线下零售的萎缩，传统鞋企面临库存积压、客流下滑等挑战，2015年起，星期六启动战略转型，通过并购和投资切入互联网营销领域，先后收购了时尚新媒体运营公司“时尚锋讯”和“北京时欣”，布局时尚内容电商；2019年，公司又通过并购“遥望网络”，进一步强化在直播电商、短视频营销等新兴赛道的布局，遥望网络作为国内领先的MCN机构，拥有丰富的网红资源和成熟的直播带货体系，其并入使星期六的主营业务从“鞋业”向“互联网营销”倾斜，形成了“时尚IP+数字营销”双轮驱动的业务模式。

核心业务板块

星期六的业务主要分为两大板块：

1. 鞋履业务：尽管不再是核心收入来源，但鞋履业务仍是公司的重要组成部分，公司通过优化供应链、减少线下门店数量、提升线上渠道占比等方式，推动鞋履业务向“轻资产”转型，关闭低效门店，聚焦天猫、京东等电商平台，并通过直播带货清库存，降低运营成本，公司还尝试通过“IP联名”等方式提升品牌活力，如与动漫、影视IP合作推出限量款鞋履，吸引年轻消费者。

2. 互联网营销业务：以遥望网络为核心，覆盖直播电商、短视频广告、社交电商等多个细分领域，遥望网络签约了众多头部主播和明星，如王祖蓝、张柏芝等，并在抖音、快手等平台建立了稳定的直播矩阵，公司通过“达人孵化+供应链整合+数据运营”的模式，为品牌客户提供从内容创作到销售转化的全链路服务，2020年以来，直播电商的爆发式增长使该业务成为星期六的主要收入来源，营收占比一度超过70%。

   

财务表现与市场地位

转型后的星期六在财务结构上发生了显著变化,以下为公司近年主要财务数据概览：

从数据可以看出,互联网营销业务的快速增长带动了公司整体营收的提升，2021年和2022年实现扭亏为盈，直播电商行业竞争激烈，流量成本上升和达人依赖风险也对公司的盈利稳定性构成挑战，在市场地位方面，星期六凭借遥望网络的资源优势，稳居MCN行业第一梯队，但面临谦寻、无忧传媒等强劲对手的竞争。

未来发展方向

星期六的未来战略将围绕“深化数字化转型”和“拓展时尚生态”展开，公司计划通过技术投入提升直播电商的运营效率，例如开发AI选品系统、优化用户画像分析等；将整合鞋履业务与互联网营销的资源，探索“时尚IP+直播带货”的创新模式，如通过自有品牌直播专场、设计师联名直播等形式，实现传统业务与新业务的协同，公司还可能继续通过并购或合作，切入元宇宙时尚、虚拟偶像等新兴领域，寻找新的增长点。

FAQs

Q1：星期六为什么从鞋企转型为互联网营销公司？
A：主要原因是传统鞋履行业面临线下零售萎缩、库存压力大、电商冲击等挑战，盈利能力持续下滑，而互联网营销（尤其是直播电商）处于高速增长期，市场潜力大，通过并购遥望网络等公司，星期六能够快速切入新赛道，降低对传统业务的依赖，实现业绩扭亏为盈。

Q2：星期六的互联网营销业务有哪些竞争优势？
A：其优势主要体现在三个方面：一是遥望网络拥有丰富的头部主播和明星资源，流量号召力强；二是具备成熟的供应链整合能力，能为品牌客户提供“品效合一”的服务；三是数据运营经验丰富，可通过用户画像分析优化直播内容和选品策略，提升转化率，上市公司背景也为其提供了资金和资源支持。