哪些食品最常打广告？

在当今竞争激烈的食品市场中,广告投放已成为品牌吸引消费者、提升销量的重要手段，不同类型的食品企业会根据目标受众、产品特性及市场定位选择合适的广告渠道和策略，以下从多个维度分析当前食品行业的广告投放情况，涵盖主流品类、新兴趋势及典型案例。

休闲零食类：高频触达年轻群体，社交媒体成主战场

休闲零食作为日常消费高频品类,广告投放力度大且形式多样，近年来，随着Z世代成为消费主力，品牌纷纷聚焦社交媒体平台，通过内容营销、KOL合作等方式增强年轻用户粘性。

• 薯片、膨化食品：以乐事、可比克、上好佳等品牌为代表，广告策略侧重“场景化+娱乐化”，乐事在抖音、小红书等平台发起“薯片新吃法”挑战，邀请美食博主开发麻辣小龙虾、藤椒牛肉等创意口味，结合短视频展示酥脆口感与休闲场景，单条视频播放量超5000万；可比克则通过赞助热门综艺（如《奔跑吧》《极限挑战》），借助明星效应强化“快乐分享”的品牌形象，其广告语“可比克，薯我酷”成为一代人的记忆。
• 坚果炒货：三只松鼠、百草味、良品铺子三大巨头竞争激烈，广告主打“健康+便捷”，三只松鼠以“主人文化”为核心，在B站、微博等平台通过动画短片、互动漫画塑造“小酷、小美、小贱”等IP形象，周边产品（如抱枕、文具）随零食附赠，增强用户情感连接；百草味则侧重“场景化营销”，在抖音推出“办公室下午茶”“追剧必备”等主题短视频，突出产品小包装、易分享的特点，2025年双11期间，其“每日坚果”系列通过直播带货单场销售额破亿。
• 肉干、卤味：绝味鸭脖、周黑鸭、三只松鼠（肉制品）等品牌广告风格差异显著，绝味鸭脖以“辣”为卖点，在电梯广告、地铁灯箱投放“深夜解馋”主题广告，结合“辣么开心”的 slogan 强化年轻群体对“深夜零食”的联想；周黑鸭则走“时尚休闲”路线，在小红书邀请穿搭博主分享“卤味搭配潮服”的创意内容，将产品与潮流文化绑定，2025年推出的“锁鲜装”通过“30分钟送达”的服务承诺，在广告中突出“新鲜即食”的优势。

乳制品与饮料类：传统媒体与数字渠道并行，健康概念成核心

乳制品与饮料是食品广告的“大户”，涵盖牛奶、酸奶、碳酸饮料、果汁等多个细分领域，广告策略兼顾家庭用户与年轻群体，健康化、功能化成为近年来的重点方向。

• 牛奶与酸奶：伊利、蒙牛两大龙头品牌广告投入常年位居行业前列，伊利在央视黄金时段投放“营养19年”等品牌广告，强化“专业乳企”形象；同时聚焦细分市场，金典牛奶主打“有机”概念，在小红书邀请育儿博主分享“宝宝辅食搭配”，强调“无添加、高钙”；蒙牛则通过赞助冬奥会、世界杯等顶级赛事，借助“运动营养” slogan 提升品牌高端感，其“特仑苏”系列广告以“不是所有牛奶都叫特仑苏”的经典文案，塑造差异化认知。
• 碳酸饮料与茶饮：可口可乐、百事可乐、农夫山泉、元气森林等品牌竞争激烈，可口可乐经典广告“Open Happiness”持续更新，2025年结合春节推出“年味罐”定制包装，在抖音发起#晒出你的可乐年味#话题，互动量超2亿；元气森林作为新兴品牌，广告主打“0糖、0脂、0卡”，在B站通过科普动画解释赤藓糖醇的健康价值，同时赞助音乐节、电竞赛事，吸引年轻消费者；农夫山泉则聚焦“天然水”概念，在户外广告牌投放“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的 slogan，并通过纪录片《农夫山泉有点甜》展示水源地生态环境，强化品牌信任度。
• 功能饮料与果汁：红牛、东鹏特饮、汇源果汁等品牌广告侧重“提神醒脑”“天然营养”，红牛在地铁、公交投放“你的能量，超乎你想象”系列广告，结合极限运动赛事赞助（如F1、达喀尔拉力赛），塑造“能量补给专家”形象；东鹏特饮则通过“年轻就要醒着拼”的 slogan，在抖音发起#职场人的续命水#话题，邀请职场博主分享产品使用场景，2025年推出“金瓶装”强调“双倍提神，口感升级”；汇源果汁近年转型“鲜榨”概念，在电商平台通过直播展示“从果园到餐桌”的生产过程，广告语“喝汇源，才是真果汁”强化消费者对天然果汁的认知。

速食与方便食品：解决“懒人经济”痛点，直播带货成新引擎

随着生活节奏加快,速食与方便食品成为都市人群的刚需，广告投放紧扣“便捷、美味、多样化”的需求，直播带货成为重要的推广渠道。

• 方便面：康师傅、统一、今麦郎等品牌广告竞争白热化，康师傅经典广告“这碗面，温暖每个奋斗者”在央视持续播出，同时结合“红烧牛肉面”“老坛酸菜面”等经典口味，在抖音推出“泡面新吃法”教程（如泡面煎饼、泡面火锅），单条视频播放量破亿；统一老坛酸菜面则通过“酸爽过瘾”的 slogan，在综艺节目中植入广告，2025年联合螺蛳粉品牌推出“螺蛳粉泡面”，跨界营销引发热议；今麦郎主打“一碗香”系列，在下沉市场通过墙体广告、乡镇影院投放广告，强调“非油炸、更健康”的特点。
• 自热食品与速冻食品：安井食品、三全、海底捞等品牌广告聚焦“在家吃火锅”，安井食品在抖音通过“家庭火锅套餐”直播，展示自热小火锅、速冻水饺等产品，主播现场烹饪并强调“3分钟搞定晚餐”，2025年其“酸菜鱼卷”通过“鲜嫩多汁、无刺方便”的广告语，在年轻妈妈群体中迅速走红；三全水饺则通过“妈妈的选择” slogan，在母婴平台邀请育儿博主分享“宝宝辅食搭配”，突出产品“无添加、营养均衡”的特点；海底捞自热火锅依托品牌影响力，在小红书发起“宅家也能吃海底捞”话题，用户分享开箱体验，形成二次传播。
• 速食粥与米线：今麦郎粥品、阿宽米线等品牌广告主打“暖胃、便捷”，今麦郎早餐粥在电梯广告投放“早上来不及？喝一碗粥”的场景化广告，结合上班族通勤痛点，强调“5分钟加热，营养美味”；阿宽米线则通过“酸辣过瘾、非油炸”的 slogan，在抖音邀请美食博主测评，展示米线的Q弹口感和丰富配料，2025年推出的“重庆小面味”米线通过“还原地道川味”的广告语吸引川菜爱好者。

健康与功能性食品：概念营销驱动，专业渠道精准触达

随着健康意识的提升,低糖、低脂、高蛋白、功能性食品成为市场新宠，广告投放更注重“科学背书”与“精准触达”，专业平台与KOL合作成为主流。

• 代餐与轻食：WonderLab、ffit8、超级零等品牌广告主打“体重管理、便捷代餐”，WonderLab在小红书邀请健身博主分享“代奶昔搭配方案”，通过“高蛋白、低热量、膳食纤维”等关键词吸引健身人群，同时赞助马拉松赛事，强化“运动代餐”定位；ffit8则通过“蛋白棒，随时随地补充能量”的 slogan，在抖音发起#办公室健康零食#话题，邀请职场博主推荐产品，2025年其“小胖瓶”代餐奶昔通过“便携装、口味多样”的广告语，在女性消费者中热销。
• 有机食品与绿色食品：光明、圣农、千禧鹤等品牌广告聚焦“安全、天然”，光明有机奶在电商平台通过“有机认证”标签强化信任度，广告中展示“有机牧场”的生态环境，强调“从牧草到牛奶，全程可追溯”；圣农鸡肉通过“无抗生素、无激素”的 slogan，在母婴平台投放广告，吸引注重食品安全的家庭用户；千禧鹤绿色蔬菜则通过“社区团购”渠道，在微信群发布“每日新鲜采摘”的广告，结合“产地直供、价格实惠”的特点，吸引社区居民。
• 传统滋补食品：燕之屋、东阿阿胶、同仁堂等品牌广告主打“养生、传承”，燕之屋碗燕在央视投放“一碗好燕窝，滋润每一天”的广告，邀请明星代言强调“即食、便捷”的特点，打破“燕窝炖煮复杂”的认知壁垒；东阿阿胶则通过“滋补国宝”的 slogan，在抖音邀请中医专家讲解“阿胶补血”的功效，结合“冬季进补”的时间节点，推出“阿胶糕礼盒”广告，吸引中老年消费者；同仁堂则通过“百年老号，品质保证”的品牌故事，在户外广告牌投放广告，强化“传统、信赖”的形象。

儿童食品：安全与趣味并重，亲子平台成核心阵地

儿童食品广告需兼顾家长对“安全、营养”的需求与儿童对“趣味、美味”的追求，广告投放多聚焦亲子平台，通过IP合作、场景化营销吸引家庭用户。

• 儿童零食：小鹿蓝蓝、babycare、良品铺子（儿童线）等品牌广告主打“健康、萌趣”，小鹿蓝蓝在抖音邀请育儿博主分享“宝宝零食测评”，强调“无添加、少糖、有机”的特点，产品包装采用卡通动物形象，吸引儿童注意力；babycare则通过“亲子零食”概念，在小红书发起“和孩子一起做零食”的话题，展示产品“小份装、易抓握”的特点，强化“陪伴成长”的品牌形象；良品铺子儿童线通过“宝宝吃，妈妈放心”的 slogan，在母婴平台投放广告，突出产品“营养均衡、口味多样”的优势。
• 儿童乳制品与饮料：伊利QQ星、蒙牛未来星、光明健能等品牌广告侧重“补钙、助成长”，伊利QQ星在央视少儿频道投放广告，通过“高钙、维生素D”等关键词吸引家长，同时推出“儿童成长牛奶”系列，强调“助力骨骼发育”；蒙牛未来星则通过“我要快高长大”的 slogan，结合动画IP（如奥特曼、喜羊羊）推出联名包装，在儿童群体中形成流行；光明健能则通过“活性益生菌”的概念，在抖音邀请医生讲解“儿童肠道健康”知识，结合产品“调节肠道菌群”的功效，吸引注重健康的家长。

地方特色与进口食品：文化营销差异化，跨境电商平台助力

地方特色食品与进口食品通过“文化故事”和“异国风情”吸引消费者，广告投放侧重差异化营销，跨境电商平台成为进口食品的重要推广渠道。

• 地方特色食品：三只松鼠（坚果）、良品铺子（湖北特产）、稻香村（糕点）等品牌广告主打“地域文化”，三只松鼠通过“来自新疆的核桃”“来自美国的开心果”等广告语，在电商平台展示产品产地特色，结合“产地直采”的概念强化品质；良品铺子则通过“湖北味道”系列，在抖音发起#寻味湖北#话题，展示热干面、鸭脖等特产的制作过程，吸引本地消费者；稻香村则通过“百年糕点，传承经典”的品牌故事，在春节、中秋等传统节日推出“礼盒装”广告，强调“节日送礼”的场景。
• 进口食品：亿滋（奥利奥）、雀巢（徐福记）、百事（乐事）等品牌广告通过“异国风情”吸引消费者，奥利奥在抖音发起“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的互动挑战，结合“美国进口经典饼干”的广告语，强化产品趣味性；徐福记则通过“台湾传统糕点”的概念，在春节推出“新年礼盒”广告，结合“团圆、喜庆”的文化元素，吸引家庭消费者；乐事则通过“美国薯片，全球共享”的 slogan，在跨境电商平台（如天猫国际、京东全球购）投放广告，展示产品“多种口味、原装进口”的特点。

食品广告投放的新趋势与挑战

当前食品广告行业呈现出“数字化、个性化、场景化”的新趋势，同时也面临“同质化竞争、监管趋严”等挑战。

• 数字化与精准营销：大数据技术助力品牌实现用户画像分析，通过抖音、小红书等平台的算法推荐，将广告精准推送给目标受众，健康食品品牌可通过用户浏览记录，向健身爱好者推送代餐产品广告；儿童食品品牌可根据用户年龄、地域，向宝妈群体推送零食广告。
• IP联名与跨界营销：品牌通过与热门IP（如动漫、影视、游戏）合作，提升产品曝光度，三只松鼠与《熊出没》联名推出“光头强”系列坚果，包装采用动画形象，吸引儿童消费者；喜茶与《原神》联名推出“提瓦特特调”奶茶，在游戏玩家中引发抢购热潮。 化与场景化营销**：消费者更倾向于接受“软性广告”，品牌通过短视频、直播等形式，展示产品使用场景，增强代入感，方便面品牌通过“深夜泡面”场景广告，引发上班族共鸣；速冻食品品牌通过“家庭火锅”场景广告，吸引家庭用户。
• 监管趋严与合规风险：近年来，国家对食品广告的监管力度不断加大，禁止虚假宣传、夸大功效，某品牌因在广告中宣称“减肥效果显著”被处罚，提醒品牌需注重广告内容的真实性与合规性。

相关问答FAQs

Q1：食品广告中常见的违规行为有哪些？如何避免？
A：食品广告常见违规行为包括：虚假宣传（如“治疗疾病”“减肥特效”）、夸大功效（如“100%纯天然”“无任何添加剂”）、使用绝对化用语（如“最好”“第一”）、未经审批使用保健食品标识等，避免方法：一是严格遵守《广告法》《食品安全法》等法规，确保广告内容真实、合法；二是涉及保健食品、特殊医学用途配方食品等，需提前取得广告批准文号；三是避免使用绝对化、误导性语言，对产品功效的描述需有科学依据；四是加强广告审核流程，委托专业律师或合规团队对广告内容进行审查。

Q2：中小食品品牌如何以较低成本有效投放广告？
A：中小食品品牌可采取以下低成本高效益的广告策略：一是聚焦社交媒体平台，如抖音、小红书、快手，通过短视频、直播等形式展示产品特色，结合KOC（关键意见消费者）测评，提升信任度；二是利用社区团购、本地生活平台（如美团、饿了么）进行精准投放，针对周边社区居民推送优惠信息；三是开展跨界合作，与本地商家（如咖啡馆、奶茶店）联合推出联名产品，共享用户资源；四是注重内容营销，通过讲述品牌故事、产品制作过程等内容，增强用户情感连接，例如在微信公众号发布“从原料到成品”的科普文章，或在小红书分享“创业初心”等内容，低成本提升品牌知名度。