骆驼服饰旗下都有哪些品牌？

骆驼服饰作为中国知名的户外休闲品牌,旗下拥有多个子品牌和产品线，覆盖不同年龄段、消费场景和风格需求，其品牌矩阵以“骆驼”主品牌为核心，逐步拓展至专业户外、潮流时尚、户外功能等多个细分领域，形成多元化的品牌布局，以下从品牌定位、产品特点、目标人群及市场表现等方面，详细介绍骆驼服饰的主要品牌及相关信息。

骆驼主品牌：户外休闲的领军者

“骆驼”作为核心品牌，创立于2000年，定位为“户外休闲生活方式品牌”，主张“探索、自由、舒适”的品牌理念，产品线涵盖男装、女装、鞋履、户外装备及配件等，其设计融合户外功能性与日常穿着的舒适性，既适合城市通勤，也适应短途旅行、轻徒步等户外场景。

产品特点

• 功能性与设计感结合：采用防风、防水、透气等户外科技面料，如冲锋衣、登山鞋等产品具备专业户外性能；同时注重剪裁和色彩搭配，推出简约时尚的休闲款式，满足年轻消费者对“实用+好看”的需求。
• 全品类覆盖：从羽绒服、夹克、裤装到背包、帽子、袜子等配件，形成完整的户外休闲产品体系，消费者可一站式购齐出行装备。
• 性价比优势：相比专业户外品牌（如北面、哥伦比亚），骆驼主品牌价格更亲民，主打中高端性价比，覆盖大众消费群体。

目标人群

以25-45岁的都市人群为主，包括热爱户外活动的年轻人、追求舒适品质的上班族、家庭用户等，近年来，通过联名款、明星代言等方式，吸引更多Z世代消费者，品牌年轻化趋势明显。

市场表现

骆驼主品牌线上线下渠道布局完善,线下门店超3000家，覆盖全国各级城市；线上在天猫、京东等平台常年位居户外品类销量前列，2022年“双11”期间，骆驼户外服饰类目销售额突破10亿元，稳居行业前三。

骆驼户外：专业级户外装备品牌

“骆驼户外”是骆驼集团旗下的专业户外子品牌，定位为“硬核户外装备提供商”，产品聚焦高海拔登山、徒步、露营等极限场景，强调专业性能和耐用性。

产品特点

• 专业科技加持：采用GORE-TEX、Vibram等国际顶级户外材料，研发抗寒、耐磨、防紫外线等功能性技术，30℃保暖的极地羽绒服、专业登山靴等，产品通过欧盟CE认证和美国户外协会（AOAC）测试。
• 细分场景化设计：针对登山、攀岩、滑雪、越野跑等不同运动，推出专属产品线，如攀岩服的轻量化设计、滑雪服的防水透气层、越野跑鞋的防滑大底等。
• 团队与赛事背书：赞助多支专业登山队和越野赛事，如中国登山协会官方合作伙伴、环青海湖国际公路自行车赛赞助商，通过实战场景验证产品性能。

目标人群

以资深户外爱好者、专业运动员、户外探险从业者为主，消费群体年龄集中在30-55岁，注重产品专业性和可靠性，对价格敏感度较低。

市场表现

骆驼户外在国内专业户外市场占有率稳步提升,2025年推出“喜马拉雅系列”高端登山装备，对标国外顶级品牌，部分产品出口欧美市场，成为国产户外装备“出海”的代表品牌之一。

骆驼魔行：潮流户外运动品牌

“骆驼魔行”是近年来推出的年轻化子品牌，定位为“潮流户外运动品牌”，主打“运动+街头”风格，融合户外功能与时尚元素，吸引追求个性表达的年轻消费者。

产品特点

• 街头时尚设计：采用亮色拼接、oversize剪裁、涂鸦印花等潮流元素，将登山鞋、冲锋衣等传统户外单品改造为时尚单品，老爹鞋”系列登山靴、“机能风”羽绒服等。
• 轻量化与功能性：保留基础户外功能，如鞋底防滑、面料防水，但更注重轻便和日常穿着舒适性，适合城市休闲、短途旅行及轻运动场景。
• IP联名与营销：与动漫、游戏、潮流艺术家等IP合作，推出限量款产品，如与《航海王》联名系列、与潮流设计师合作款，通过社交媒体（小红书、抖音）进行内容营销，打造“出街吸睛”的标签。

目标人群

18-30岁的Z世代年轻群体，包括大学生、潮流爱好者、都市白领等，注重产品颜值和社交属性，愿意为设计和IP溢价买单。

市场表现

骆驼魔行上线两年内,线上渠道年销售额突破5亿元，小红书相关笔记超10万篇，成为“国潮户外”领域的黑马品牌，2025年与某顶流明星合作后，品牌搜索量增长300%，线下快闪店在一线城市引发排队热潮。

骆驼儿童：专业户外童装品牌

“骆驼儿童”是骆驼集团针对3-12岁儿童推出的户外童装品牌，定位为“探索成长伙伴”，强调“安全、舒适、耐用”，结合儿童户外活动需求设计产品。

产品特点

• 安全环保材质：采用A类婴幼儿标准面料，通过甲醛、重金属等安全检测，无刺激性气味，呵护儿童肌肤敏感问题。
• 功能性与趣味性结合：产品具备防蚊、防紫外线、易清洗等功能设计，同时加入卡通印花、反光条等趣味元素，如“恐龙探险”系列童装、“星空露营”系列童鞋，激发儿童探索兴趣。
• 场景化产品线：覆盖日常上学、周末郊游、夏令营等场景，推出书包、帽子、护具等配件，形成“儿童户外穿搭解决方案”。

目标人群

25-40岁的家长群体，尤其关注孩子安全和户外体验的家庭，消费能力强，注重品牌口碑和产品品质。

市场表现

骆驼儿童线下门店超500家,线上在天猫儿童类目稳居前十，2025年推出“亲子装”系列，与主品牌联动销售，带动家庭消费场景，年销售额达3亿元。

骆驼商务：都市精英男装品牌

“骆驼商务”是骆驼集团针对职场男性推出的商务休闲子品牌，定位为“都市精英着装方案”，融合商务正装的正式感与休闲装的舒适性，满足上班通勤、商务出行等场景需求。

产品特点

• 精简商务设计：采用深色系（藏蓝、炭灰、黑色）为主，剪裁修身但不紧绷，面料以羊毛、混纺等天然材质为主，兼顾挺括与透气性。
• 多功能细节：如西装裤的隐形弹力设计、衬衫的防皱处理、皮鞋的轻量化鞋底等，提升穿着体验，适合久坐或长途出行的职场人士。
• 高性价比定价：相比传统商务品牌（如雅戈尔、报喜鸟），骆驼商务价格低30%-50%，主打“轻奢商务”路线，吸引年轻白领和中层管理者。

目标人群

28-45岁的职场男性，包括企业职员、公务员、创业者等，追求品质与实用性的平衡，对品牌调性有较高要求。

市场表现

骆驼商务在二三线城市渗透率较高,线下门店以购物中心和商业街为主，2025年推出“定制服务”，通过线上量体、线下试穿的模式，提升个性化体验，复购率达40%。

骆驼其他新兴及合作品牌

除上述核心子品牌外,骆驼集团还通过投资、合作等方式拓展品牌矩阵，

• 骆驼联名款：与迪士尼、漫威、中国国家地理等IP推出联名系列，覆盖成人、儿童及户外装备，借助IP影响力提升品牌热度。
• 骆驼国际：针对海外市场推出的子品牌，产品结合亚洲人身材特点，主打轻户外和休闲风格，已进入东南亚、欧洲等10余个国家，2025年海外销售额同比增长60%。

骆驼品牌矩阵的战略意义

骆驼服饰通过多品牌布局,实现了对不同人群、场景和细分市场的全覆盖：

• 主品牌+专业户外：稳固大众市场，同时向高端户外领域渗透；
• 潮流户外+儿童：抓住年轻消费和家庭消费增长点，培育未来用户；
• 商务系列+国际品牌：拓展商务场景和海外市场，提升品牌全球化影响力。
  这种“全产业链、多品牌”战略，使骆驼在竞争激烈的服饰市场中保持了持续增长，2025年集团总营收突破100亿元，成为国内综合实力最强的户外服饰企业之一。

相关问答FAQs

Q1：骆驼服饰的主品牌“骆驼”和“骆驼户外”有什么区别？
A1：两者定位和目标人群不同。“骆驼”主品牌是户外休闲品牌，主打日常穿着与轻户外场景（如短途旅行、城市通勤），价格亲民，覆盖大众消费群体；“骆驼户外”则是专业户外品牌，聚焦高海拔登山、徒步等极限场景，产品采用顶级户外科技和材料，性能更强，价格较高，主要面向资深户外爱好者和专业运动员。

Q2：骆驼魔行作为潮流户外品牌，适合哪些人群穿着？
A2：骆驼魔行主要面向18-30岁的Z世代年轻群体，包括追求潮流时尚的大学生、喜欢街头风格的都市白领，以及希望在日常穿搭中展现个性的消费者，其产品设计融合户外功能与潮流元素（如亮色拼接、IP联名），既适合城市休闲、短途旅行等轻户外场景，也适合作为“出街穿搭”，满足年轻人对“实用+好看”的需求。